최근 Web 3.0에 대한 관심이 높아지면서 디지털 자산이 핵심 구성 요소로서 점점 더 많은 기업과 기관의 관심을 끌고 있습니다. 해외 디지털 자산 시장이 호황을 누리고 있는 상황에서 중국 디지털 자산 구현의 타당성을 탐색하는 것은 우리나라의 디지털 경제 발전을 촉진하고 현대 인터넷의 가치를 재정의하는 데 큰 의미가 있습니다.

Web3.0은 블록체인 및 기타 기술을 핵심으로 하는 차세대 분산 인터넷 형태로, 디지털 ID, 스마트 계약 및 기타 기술적 수단을 통해 원래의 생산 관계를 재구성하고 데이터 소유권과 통제권을 생산자와 사용자에게 반환합니다. Web3.0은 블록체인 기술을 사용하여 작품과 상품을 디지털 방식으로 인증하고 디지털 자산의 유통을 개방하며 디지털화를 위한 새로운 청사진을 열 수 있습니다.

Web2.0은 디지털 마케팅의 주류 모델이 되었지만 블록체인 기술의 등장으로 Web3.0은 새로운 시대의 마케팅 트렌드로 자리 잡았습니다. Web3.0은 블록체인 기술을 기반으로 한 새로운 유형의 네트워킹으로, 분산화, 높은 보안 및 개인정보 보호라는 특징을 가지고 있습니다. 전통적인 마케팅 모델과 비교하여 Web3.0은 분산화, 신뢰성 및 사용자 경험에 더 많은 관심을 기울이고 디지털 자산의 발행 및 보급을 통해 새로운 브랜드 홍보 방법을 만듭니다.

1. 오픈형 소셜미디어 마케팅

개방형 소셜 미디어 플랫폼을 통해 사용자는 브랜드와 직접 상호 작용할 수 있으며 브랜드는 사용자에게 직접 마케팅할 수도 있습니다.

2021년, 프랑스 명품 브랜드 루이비통은 브랜드 창업자 루이비통 탄생 200주년을 기념해 '루이: 더 게임(Louis: The Game)'이라는 NFT 게임을 출시했다. 이 게임은 창업자가 고향을 떠나 유명해지기까지의 브랜드 역사를 플레이어가 이해할 수 있도록 모험 테마를 사용합니다. 플레이어는 게임을 통해 LV의 오랜 브랜드 스토리를 더 잘 이해할 수 있으며, LV와 비플의 콜라보레이션 한정판 NFT도 플레이어에게 전송됩니다.

출시 5일 만에 애플 앱스토어, 구글 플레이, 화웨이 앱마켓의 게임, 어드벤처, 레저 및 전체 목록에서 1위를 차지했다. Louis Vuitton의 글로벌 사장 겸 CEO인 Michael Burke는 다음과 같이 믿습니다. "이 게임은 브랜드 직원과 대중 모두에게 매우 중요합니다. '사람들과 상호 작용하는 가장 좋은 방법은 사람들이 듣고 보고 싶어하는 미디어를 이용하는 것입니다.' 전자 게임은 상호 작용하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.”

2. 개인화된 디지털 자산 마케팅

브랜드는 디지털 자산을 발행함으로써 보다 개인화되고 정확한 마케팅을 이룰 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드에 대한 사용자의 신뢰와 충성도를 높일 수 있는 것이 개인화된 디지털 자산 마케팅입니다.

지난 몇 년 동안 NetEase 블록체인은 IP 승인과 결합된 디지털 컬렉션을 통해 혁신적인 브랜드 계획을 개발하여 상업 브랜드에 마케팅 서비스 및 브랜드 활력 업그레이드 서비스를 제공했습니다.

2023년에 NetEase는 Moutai를 위한 문화 마케팅 플랫폼 "Xunfeng Digital World"를 구축하고 디지털 ID를 통해 "Xunfeng Digital World" 및 "i Moutai" 사용자 데이터의 크로스체인 흐름과 자산 교환을 실현할 것입니다. DID 디지털 아이덴티티 등의 기술을 통해 디지털 세계의 모든 상호작용은 그에 상응하는 가치로 전환될 수 있는 기회를 가지며, 그에 상응하는 보상을 축적할 수 있습니다.

3. 가치평가 기반의 데이터 마케팅

블록체인 기술을 통해 브랜드는 보다 안전하고 신뢰할 수 있는 데이터 공유 및 교환을 달성하는 동시에 사용자 데이터의 가치를 보다 정확하게 평가할 수 있습니다.

2022년 9월, 스타벅스는 브랜드 멤버십 시스템과 NFT 플랫폼을 결합한 Web 3.0 플랫폼 스타벅스 오디세이(Starbucks Odyssey)의 출시를 발표했습니다. 이를 통해 고객은 NFT 형식의 '디지털 스탬프'를 구매 및 획득하고 그에 따른 혜택과 권리를 누릴 수 있습니다.

이 새로운 "오디세이 모드"에서는 스타벅스 회원, 파트너, 심지어 직원까지 플랫폼 내 주요 활동에 참여하여 포인트와 NFT를 얻을 수 있습니다. 이 포인트를 사용하면 무료 음료와 같은 새로운 혜택을 누릴 수 있습니다.

스타벅스는 자체 브랜드인 NFT에 일련의 회원권을 부여했습니다. 하나의 브랜드를 소비함으로써 여러 브랜드의 권리를 누릴 수 있습니다. 회원들은 이 브랜드를 더 많이 소비할 의향이 있으며, 이는 사용자의 브랜드 충성도를 향상시킵니다.

4. 투명하고 검증 가능한 광고 및 마케팅

개방형 광고 플랫폼을 통해 브랜드는 중개자의 간섭과 불투명성을 피하는 동시에 광고 비용도 절감할 수 있습니다.

Web3.0의 새로운 마케팅에서 가장 중요한 콘텐츠 추천, 검색, 대인관계 데이터가 모두 블록체인에 있습니다! Web3.0의 콘텐츠는 개인 블록체인에 있으며 데이터는 개인에게 속합니다. 팔로어, 구독, 콘텐츠 및 관계는 모두 체인에 기록됩니다. 플랫폼은 추천 및 검색 규칙을 제어할 수 없습니다. 정보 공개는 변조할 수 없습니다. 마음대로 가능하며 개방적이고 상호작용적입니다. 애플리케이션과 데이터의 분리는 전통적인 데이터 사일로를 무너뜨리고 디지털 경제의 번영을 촉진합니다.

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5. 기회와 도전은 공존한다

NetEase 블록체인의 이전 사례에서 이 통신 모델에도 성공적인 구현 시나리오가 있습니다. 2023년 3월 8일 신화통신이 시작한 NetEase 블록체인은 블록체인, 복권, 디지털 컬렉션과 같은 기본 기술 기능을 제공했으며 Fuxi AI 플랫폼 Danqing About은 여성의 날에 모든 "그녀"를 위한 예술 작품을 생성했습니다." 개인전용 AI 디지털 음원앨범을 보내 '그녀'의 힘을 전해보세요.

전체 네트워크의 3천만 명 이상의 팔로어와 580,000명 이상의 사람들이 상호 작용에 참여하면서 이는 당시 가장 성공적인 온라인 커뮤니케이션 활동 중 하나가 되었습니다. 그리고 동시에 미디어 커뮤니티에 전파되어 토론을 촉발했습니다. 네티즌들은 "이런 명절 축복 정말 사려 깊다", "개인 AI 앨범 너무 좋다" 등의 반응을 보였다.

디지털 자산의 마케팅 모델은 더 높은 이점과 더 나은 사용자 경험을 가져올 수 있지만 구현 과정에서 디지털 자산의 보안과 신뢰성을 보장하는 방법, 디지털 자산의 이점과 비용의 균형을 맞추는 방법과 같은 과제에도 직면합니다. 구현 중에 고려하십시오. 또한 디지털 자산의 발행, 유통 및 거래에도 상응하는 감독과 법적 보호가 필요합니다.

그러나 디지털 미래에는 제품과 서비스가 더욱 개인화되고 다양해질 것이며 디지털 자산은 우수한 고객 경험을 제공하는 중요한 방법이 될 것입니다. 웹 3.0과 디지털 자산의 새로운 마케팅 모델은 디지털 경제의 발전을 촉진하고 다양한 분야의 사람들에게 서비스를 제공하고, 혁신과 발전을 지원하며, 새로운 모델의 적용을 통해 기업이 글로벌 시장을 확장하고, 비즈니스 환경이 더욱 공정하고 투명해지며, 글로벌 시장 참여자들에게 더 나은 조건을 조성할 것입니다.