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Web3 게임 프로젝트를 실행하는 것은 흥미롭고 도전적인 작업입니다. NFT 게임이든 온체인 멀티플레이어 게임이든 강력하고 참여도가 높은 사용자 기반을 구축하는 것은 게임 성공의 핵심 요소 중 하나입니다.

이 기사에서는 게임에서 실제 참여와 봇 간의 관계, 봇을 처리하는 방법, 게임 출시 전에 견고한 사용자 기반을 구축하는 방법을 살펴봅니다. 숙련된 게임 개발자이든 업계 초심자이든 이 콘텐츠는 Web3 게임을 운영하고 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

스피커:

JACL 🎮 @JACL_e9

JACL은 디지털 자산 산업에 중점을 둔 연구 기관인 Delphi Digital의 연구원입니다.

알렉스 웨터만 @awettermann

Alex Wettermann은 블록체인 신생 기업에 투자하는 벤처 캐피탈 회사인 Shima Capital의 게임 책임자입니다.

샘 스테파니나 @SamSteffanina

Sam Steffanina는 YouTube 채널 구독자가 1,300만 명인 소셜 미디어 전문가입니다. 그는 현재 @WolvesDAO와 같은 조직에 기여하면서 Web3 공간에 집중하고 있습니다.

타깃 유저 그룹 확대 : 게임 출시 전 주목해야 할 지표

오늘날의 Web3 세계에서는 팔로워, 좋아요 및 조회수를 구매하기가 쉽지만 실제 참여에 집중하는 것이 성공적인 프로젝트를 강화하는 열쇠라고 Sam은 말했습니다.

실제 참여 대 거짓 메트릭

실제 참여는 실제 사용자와 프로젝트 또는 프로젝트 관계자의 상호 작용을 의미하는 반면, 거짓 지표는 일부 상호 작용 또는 팬 데이터를 조작하거나 구매하여 참여도가 높다는 착각을 일으키는 것을 의미합니다. 프로젝트의 단기 및 장기 개발에서 실제 커뮤니티 성장 또는 가짜 데이터 위장의 선택은 중요합니다. 이러한 데이터는 프로젝트의 기반을 구축하기 때문입니다.

자금 조달 회의에서 적절한 숫자를 쫓고 있을지 모르지만 프로젝트는 궁극적으로 최종 비전을 실현하기 위해 실제 사용자와 기여자가 필요합니다. 품위에 대한 진정한 비전을 추구하는 능력을 희생하지 마십시오. 프로젝트는 참여도가 높은 사용자 기반이 있는 경우에만 단기 성공 후에 지속적인 번영을 달성할 수 있습니다.

확립된 지표에 집중하고 고품질 리뷰, 활발한 토론, 실제 사용자의 창작물과 같은 커뮤니티의 목소리를 중요시합니다. 이것은 사용자 기반의 힘과 깊이를 실제로 보여주는 것입니다.

유료 구매량 및 프로젝트의 실제 성장

사용자를 구매하는 것이 가장 이상적인 방법은 아니지만 대부분의 Web3 프로젝트에서 활성 사용자를 구매하는 것은 프로젝트 번영에 대한 잘못된 감각을 만드는 일반적인 관행입니다. Web3 공간에서 과대 광고는 때때로 예술이 될 수 있습니다.

유료 구매량 및 프로젝트의 실제 성장

사용자를 구매하는 것이 가장 이상적인 방법은 아니지만 대부분의 Web3 프로젝트에서 활성 사용자를 구매하는 것은 프로젝트 번영에 대한 잘못된 감각을 만드는 일반적인 관행입니다. Web3 공간에서 과대 광고는 때때로 예술이 될 수 있습니다.

최고의 프로젝트도 빠르게 상승하고 하락할 수 있습니다. 핵심은 진정한 핵심 청중을 구축하는 것입니다. 유기적 성장과 유료 성장 사이에는 명확한 비율이 없으며 프로젝트 자체와 목표에 따라 다릅니다. 수천 명의 유료 팔로어와 몇 개월 간의 참여 보장을 제공할 수 있는 서비스 제공업체가 있습니다.

일정 수준의 급여 인상이 필요할 수 있지만 급여에 대한 과도한 의존은 평판과 실제 활성 사용자에 영향을 미쳐 게임의 실제 수치를 악화시킬 수 있습니다. 한때 Axie Infinity는 600만 조회수를 기록한 동영상을 게시했지만 게임 프로젝트에는 실제로 팔로워가 20,000명에 불과했습니다. 이 비디오는 광범위한 유기적 관심과 토론을 생성하기 위해 알고리즘 규칙을 사용하여 구매량을 통해 초기 노출을 얻은 것으로 보입니다. 이 접근 방식은 충분한 진정한 관심이 고객으로 전환될 수 있는 경우에 효과가 있습니다. 그러나 진정한 기반 없이는 성장을 지속할 수 없습니다.

성공하려면 유급 성장과 유기적 성장 사이의 균형과 프로젝트를 장기적으로 지원할 의향이 있는 진정한 커뮤니티 구축이 필요합니다. 봇과 유료 팔로워에만 의존하는 것은 기회를 만들거나 실행 가능한 경제 모델을 구축할 수 없습니다. 적절하게 지불된 프로모션의 목적은 실제 고객의 관심과 행동을 전환하는 것입니다.

Sam은 진정한 참여도를 측정하기 위한 세 가지 핵심 지표를 제안합니다.

인내심을 갖고 실제 참여를 구축하는 데 집중하십시오. 과대 광고와 봇에 의존하거나 빈 커뮤니티를 구축할 위험이 있습니다. 실제 후원자와 사용자는 프로젝트를 미래로 이끌 것입니다.

Web3 로봇 문제 및 해결 방법에 대한 간략한 설명

"봇은 저를 좌절시킵니다. 공간에 상당한 해를 끼쳤다고 생각합니다. 콘텐츠의 전반적인 품질이 저하되었습니다."라고 Sam은 말했습니다.

로봇 문제는 잘 알려져 있지만 많은 사람들이 그 영향의 규모와 규모를 이해하지 못합니다.

트위터 운영의 봇 문제

Sam은 대중에게 메시지를 전하고 싶었습니다. 사실 Twitter 팔로워를 구매하고 댓글을 리트윗하는 것은 매우 쉽고 저렴하며 큰 투자가 필요하지 않습니다.

Follower Audit와 같이 유료로 봇을 필터링하고 걸러낼 수 있는 도구가 있습니다. 이 도구는 15달러에 팔로우하거나 팔로우하는 봇을 제거할 수 있습니다.

또한 Tweetmaps와 같은 도구는 청중 인구 통계를 분석하여 그들이 NFT를 구매할 가능성이 더 높은지 또는 제품을 사용할 가능성이 더 높은지 결정할 수 있습니다. 물론 이 접근 방식이 모든 시나리오에서 작동하지는 않지만 일반적으로 미국의 청중이 카자흐스탄의 청중보다 Web3 게임에 더 관심이 있다는 결론을 내릴 수 있습니다.

우리는 로봇 문제의 심각성을 과소평가해서는 안 됩니다. 이 문제를 해결하려면 시간과 인내가 필요하지만 실제 사용자는 궁극적으로 프로젝트에 실질적인 경쟁 우위와 지속적인 영향을 줄 것입니다.

게임 운영의 봇 문제

봇 문제는 Web3 게임 공간에서도 다루기 힘든 문제입니다. Sam은 로봇을 대규모로 사용하는 프로젝트에 대한 책임 메커니즘이 거의 없다고 지적합니다. 이 관행은 모든 사람이 이를 통해 이익을 얻고 프로젝트 데이터가 꾸준히 증가하기를 원하기 때문에 일반적입니다. 그러나 온체인 게임의 인센티브 구조는 데이터를 게임의 중요한 부분으로 만들기 때문에 봇 문제를 완전히 해결하는 것은 쉽지 않습니다.

사용자 분류를 위한 발자국 태깅 시스템

게임 초반에 가치가 높은 사용자를 유지하는 것이 성공의 열쇠입니다. Alex는 Web3 게임이 설계 초기에 투기꾼, 투자자, 관중과 같은 다양한 플레이어 유형이 어떻게 참여할 것인지를 고려해야 한다고 생각합니다. 다양한 플레이어의 피드백을 기반으로 각 그룹의 게임 ​​경로 및 커뮤니티 참여 기회를 조정합니다. 활발하고 참여도가 높은 플레이어 기반을 시작하려면 대상 고객을 식별하고, 그들에게 적합한 게임 메커니즘을 구축하고, 피드백을 기반으로 개선해야 합니다.

커뮤니티 구축에는 시간이 걸립니다. 게임의 커뮤니티는 출시되기 6-12개월 전에 운영을 시작해야 하며, 이는 게임이 장기 플레이어를 육성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 신중하게 플레이어 유형과 역할을 정의하는 것은 경쟁에서 우위를 점하는 데 중요합니다. 가치 있는 사용자를 유지하려면 조기에 사용자 의견을 고려하고, 사용자 지정 경험을 구축하고, 피드백을 수집하여 게임 시스템을 개선하고, 커뮤니티를 육성하는 데 시간을 보내십시오. 프로젝트 운영에 대한 이러한 장기적이고 신중한 접근 방식은 Web3 게임의 성공과 지속 가능성의 핵심입니다.

새로운 도구와 모델은 개발자에게 더 많은 가능성을 제공하지만 한 가지 원칙은 동일합니다. 훌륭한 게임은 플레이어를 이해하는 것에서 시작하고 강력한 커뮤니티는 사용자 기여에서 나옵니다. 실체에 의해 뒷받침되지 않고 빠른 선전과 단기적인 성공만 있는 게임은 지속되지 않습니다.

Web3 게임이 계속해서 사용자 피드백과 커뮤니티 기본 사항에 집중한다면 이 공간은 번창할 것입니다. 그러나 대부분의 프로젝트가 과대 광고에만 의존한다면 Web3 게임은 주류가 아닌 변두리에 남을 것입니다. 살아남을 수 있는 프로젝트와 커뮤니티는 기술이나 허위 데이터가 아닌 플레이어를 중심으로 해야 합니다. 청중을 이해하고, 그들을 위해 디자인하고, 그들의 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 최적화함으로써 Web3 게임은 장기적인 안정성을 달성할 수 있습니다. 일시적인 특수 효과는 장기적인 노력보다 훨씬 덜 중요합니다.좋은 Web3 게임은 시간을 투자하고 실질적이고 지속적인 가치를 구축해야 합니다. 장기적인 플레이어 중심의 비전으로 Web3 게임의 미래는 밝아 보입니다.

게임 출시 전에 집중해야 할 주요 지표와 중요한 목표

게임을 출시하기 전에 핵심 지표와 중요한 목표에 집중하는 것이 중요합니다. 게임 프로젝트 당사자는 가짜 트래픽에 의존하지 않고 진정으로 커뮤니티와 가치를 구축해야 합니다. 프로젝트 자체의 상황을 정확하게 이해하고 유연한 조정을 통해 프로젝트는 난관을 극복하고 궁극적인 비전을 실현할 수 있습니다. 진보는 피상적인 데이터와 트래픽이 아니라 정말로 중요한 것을 주장하는 데서 옵니다.

정말로 중요한 목표 설정: 통제할 수 있는 것에 집중

목표를 설정할 때 프로젝트의 진정한 품질을 반영하는 지표를 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 10개 프로그램의 각 에피소드에 500명의 청취자를 보유하는 대신 50개의 고품질 Twitter 공간에 참여하고 게임이 출시되기 전에 평판을 확장하세요. 몇 가지 내부 표준을 설정하고 품질이 낮은 활동에 너무 많이 참여하지 않도록 합니다.

매달 50개의 고유한 콘텐츠를 만드는 것과 같이 영향을 미치고 달성할 수 있는 목표에 집중하세요. 매주 작업 효과를 검토하고 작업 상황에 따라 조정하십시오. 가장 효과적인 콘텐츠와 캠페인에 집중하세요.

보다 현실적인 목표를 설정하고 정기적으로 검토하여 의미 있는 진행 상황과 영향을 추적합니다. 참여하는 커뮤니티가 가짜 팔로워 수보다 더 중요합니다. 프로젝트 현실에 따라 조정하여 결과를 최적화하십시오.

예를 들어 Porsche는 원래 10,000개의 NFT를 출시할 계획이었지만 이 판매 수를 달성하지 못할 것이라는 징후가 있습니다. 당초 계획의 보다 현실적인 10%인 1,000개로 조정해 NFT를 모두 매진시키며 최고의 홍보효과를 얻었다.

예를 들어 Porsche는 원래 10,000개의 NFT를 출시할 계획이었지만 이 판매 수를 달성하지 못할 것이라는 징후가 있습니다. 당초 계획의 보다 현실적인 10%인 1,000개로 조정해 NFT를 모두 매진시키며 최고의 홍보효과를 얻었다.

열쇠는 당신이 통제할 수 있는 것에 집중하는 것입니다. 결과와 피드백에 따라 기꺼이 조정하십시오. 작지만 정량화할 수 있는 승리가 프로젝트의 미래를 위한 발판을 마련했습니다. 구체적인 행동과 영향력 확대가 없다면 피상적인 데이터의 의미는 크지 않다.

목표 달성을 위한 핵심 전략: 이전 경험을 바탕으로 한 혁신

시작하기 전에 Web3 프로젝트에 대해 달성 가능한 목표를 설정할 때 Sam은 Web2 공간에서의 경험을 많이 활용하지만 Web3 컨텍스트에 맞게 조정합니다. 사람들의 관심을 끌고 가치를 제공하며 제품을 판매하는 Web2 세계의 기본 원칙은 Web3에도 적용됩니다.

예를 들어 Twitter 스페이스에 참여하면 관심을 끌 수 있고 흥미로운 통찰력을 공유하면 가치를 얻을 수 있습니다. 공간에서 프로젝트의 실질적인 이점을 논의하면 특히 더 긴 공간에서 사람들에게 프로젝트를 판매할 수 있습니다. 이 전략은 약세장에서 NFT를 출시하는 경우에도 효과적인 것으로 입증되었습니다. 핵심은 잘 실행하고 마감 시간을 지키며 청중의 요구를 충족하는 고품질의 청중 맞춤형 브랜드 콘텐츠를 만드는 것입니다.

프로젝트 관리, 실행 능력, 콘텐츠 생성 및 일관성은 모든 산업에서 중요합니다. 콘텐츠와 메시지는 사용되는 상황에 적합해야 합니다. 귀하의 콘텐츠가 잘 완성되면 사람들은 즉시 귀하의 브랜드와 연관시킬 것이며 프로젝트의 성공은 청중을 진정성 있고 의미 있는 방식으로 참여시키는 데 달려 있습니다.

즉, 성공은 전략을 재창조하는 것이 아니라 검증된 아이디어를 혁신적인 방식으로 파이프라인에 적용하는 것입니다. 진리는 다른 시대와 다른 상황에서 참되고 적용 가능하기 때문에 동일하게 유지됩니다. 원칙은 시간의 시험을 견디지만 성능은 상황에 따라 다릅니다. 통찰력 있고 창의적인 눈을 통해 광범위하게 적용 가능한 이론이 신선하면서도 친숙한 표현을 찾습니다.

데이터 인사이트 엿보기: 주요 메트릭을 자세히 살펴보기

프로젝트 초기에는 팬 수와 같은 정량적 지표가 가장 중요한 것이 아니라 비전, 팀 및 커뮤니티 동향이 중요합니다. 진정한 참여와 피드백은 많은 것을 말해줍니다. Web3의 성공은 의미 있는 피드백을 활용하고 커뮤니티에서 공유하는 데 달려 있습니다.

프로젝트는 적절한 채널을 통해 커뮤니티 구성원과 공개적으로 대화하고, 사용자와 긴밀한 관계를 구축하고, 사용자 피드백에 적극적으로 대응해야 합니다. 이것은 플레이어가 침체된 시장에서 눈에 띄고 식별할 수 있는 게임을 육성할 수 있습니다.

게임 후반 지표는 프로젝트 크기와 영향에 더 중점을 두어야 할 수 있지만 초기 성장은 큰 비전, 프로젝트 당사자의 실행 능력 및 커뮤니티 구성원과의 연결에 더 중점을 둡니다. 개발자가 플레이어의 요구를 깊이 이해할 수 있는지 여부에 따라 프로젝트가 사용자가 좋아하는 게임을 만들 수 있는지 여부가 결정됩니다.

프로젝트가 진행됨에 따라 지표는 변경되지만 커뮤니티는 항상 가장 중요합니다. 커뮤니티 구성원과의 대화와 소통을 통해 프로젝트 파티의 창의성을 자극하여 플레이어가 좋아하는 게임 경험을 만들 수 있습니다. 피드백은 혁신을 주도하고 기회는 사용자에 대한 통찰력을 얻고 이해하고 서비스하는 데 있습니다.

사용자 접근의 핵심: 효과적인 전략 및 채널 선택

Alex와 Sam에 따르면 대중에게 도달하고 주류 수용을 확보하는 것은 특히 Web3 공간에서 새로운 게임 프로젝트에 있어 큰 도전입니다. Twitter는 Web3 게이머에게 접근할 수 있는 최고의 플랫폼인 것 같지만 Twitter를 최대한 활용하는 방법은 여전히 ​​깊이 연구해야 합니다.

Footprint Analytics의 Twitter 참여 활동

Alex는 게임 개발자가 Twitter를 더 잘 사용하는 방법에 대해 깊이 생각해야 한다고 생각합니다. 트위터에서 사용자들과의 직접적인 소통 때문인지, Web3 사용자들이 트위터에서 활발히 활동하고 있기 때문인지. Twitter에는 가치가 높고 바람직한 게임 시청자가 많을 가능성이 높습니다. 그러나 Twitter 사용자만으로는 게임을 유지할 수 없습니다. 개발자는 Twitter에서 어떤 유형의 사용자를 얻고 있는지 알아야 하며 이러한 사용자를 활용하여 게임 경제와 더 강력한 사용자 기반을 구축하는 방법에 대해 생각해야 합니다.

Sam은 Twitter에서 Web3 게임에 고객 세분화가 필요하다는 데 동의합니다. 또한 개발자는 콘텐츠 마케팅의 효과와 플레이어의 게임 경험을 이해하고 공명 콘텐츠와 다채널 및 치밀한 마케팅 방식을 통해 관객의 다양한 요구를 충족시켜야 합니다.

경쟁이 치열한 게임 산업에서는 사용자 경험이 우선되어야 합니다. 대중을 끌어들이는 것을 목표로 하는 Web3 게임의 경우 제품 경험과 커뮤니티 활동이 먼저 개발되어야 하며 NFT 및 블록체인 요소는 이를 보완합니다. 충성도 높은 팬층을 구축하는 것은 플레이어가 게임을 더 자주 플레이하게 하는 매력적이고 잘 디자인된 게임 플레이와 콘텐츠에 달려 있습니다.

새로운 도구가 크리에이터에게 권한을 부여하지만 단일 소셜 미디어 플랫폼이나 마케팅 기믹에 의존하는 것은 지속 가능성과 규모로 이어지지 않습니다. 과대 광고가 아닌 훌륭한 게임과 커뮤니티가 실제적이고 장기적인 프로젝트 성공을 주도합니다. 경험, 기술, 올바른 전략과 정보를 통해 Web3 게임은 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 결국 훌륭한 게임 디자인과 플레이어 경험이라는 시대를 초월한 원칙이 우선할 것입니다.

새로운 도구가 크리에이터에게 권한을 부여하지만 단일 소셜 미디어 플랫폼이나 마케팅 기믹에 의존하는 것은 지속적이고 막대한 영향을 미치지 않습니다. 정말 고품질의 장기 프로젝트에는 과대 광고와 특수 효과뿐만 아니라 뛰어난 게임 디자인과 활발하게 활동하는 커뮤니티가 필요합니다.

Web3에서 커뮤니티의 역할

JACL이 말했듯이 커뮤니티에 경제적 인센티브를 도입하면 "게임의 마법진을 깨는" 잠재력이 있습니다. 즉, "Play-to-earn" 모델을 채택하면 플레이어의 동기가 게임을 즐기는 것에서 수입 증가로 전환될 수 있습니다. 그 균형을 찾는 것은 섬세한 예술입니다. 일부 프로젝트 커뮤니티에서 팬 커뮤니티의 구성원은 창작물을 도난당하거나 아주 적은 비용으로 많은 비용을 지불하는 등 지속적으로 악용될 위험에 처해 있습니다. 커뮤니티 메커니즘과 인센티브를 설계할 때 개발자는 동일한 실수를 반복하지 않도록 커뮤니티 구성원의 기여에 대해 공정하고 합리적으로 보상해야 합니다.

Web3 게임의 경우 금전적 인센티브와 게임 경험 사이의 균형이 중요하지만 매우 어렵습니다. 게임 경험과 커뮤니티 상호 작용보다 돈에 의존하여 커뮤니티를 운영한다면 충성스럽고 지속적인 팬층을 구축할 수 없습니다. 플레이어는 돈을 벌기 위해서 뿐만 아니라 같은 생각을 가진 사람들을 만나고, 창의적이고, 즐기기 위해 커뮤니티에 가입합니다. 소득은 지역 사회의 지속 가능성에 중요하지만 지배적인 요인이 될 수는 없습니다.

고상한 아이디어와 원칙을 바탕으로 Web3 게임은 매력적이고 재미있는 제품과 경험을 제공함으로써 지속적이고 번창하는 팬 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 프로젝트 당사자는 커뮤니티 결속력을 향상시키는 인센티브 메커니즘과 경제 모델을 만들고 플레이어 피드백과 요구 사항에 따라 이를 동적으로 조정해야 합니다.

요약 및 전망

Web3 게임의 앞길은 장애물과 불확실성으로 가득 차 있지만 엄청난 기회도 있습니다. 끊임없이 새로운 도구가 등장하고 일하는 방식이 바뀌고 있지만, 새로운 것을 추구하는 인간의 열정과 의리는 변함이 없습니다.

과대 광고보다는 장기적인 비전과 목표를 고수하기로 선택한 개발자는 게임, 커뮤니티, 진정성, 창의성 및 연결에 대한 사람들의 욕구를 자극하는 경험과 같은 의미 있는 것을 만들 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

인간성과 혁신의 균형을 유지함으로써 Web3 개발자는 의미, 상상 및 공동 목적의 문화를 형성할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 이 과정에서 가치의 통일성, 장기적 비전의 수립, 게임 디자인의 우수성이 필수적이다. 적극적이고 참여하는 커뮤니티를 통해서만 Web3의 미래가 놀라움과 응집력으로 가득할 수 있습니다.

단기적 투기보다는 커뮤니티의 장기적 발전에, 맹목적인 투기보다는 진정성을, 창의성을 통해 게임에 활력을 불어넣는다면 웹3 산업은 지속가능한 발전을 이룰 수 있다.

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이 문서는 Footprint Analytics 커뮤니티에서 제공합니다.

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