작성: ANTONIO GARCÍA MARTÍNEZ 편집: Cointime.com 237

현재 우리가 인터넷 분석이라고 부르는 것의 선구자는 Urchin(인수 후 "Google Analytics"로 개명)이라는 회사였습니다. 이 회사는 1990년대 후반 창업 현장의 전형적인 모습인 현금이 부족한 사람들에 의해 시작되었습니다. - 달러 "씨앗" 라운드 및 LinkedIn에서 자신에 대해 자랑하는 MBA.

그 당시 네트워크 환경은 매우 열악했습니다. Urchin과 같은 분석 도구는 웹 서버 로그를 구문 분석하여 웹 사이트에서 사용자 행동을 이해하고 HTTP GET 요청을 연결하여 사용자 액세스 경로를 생성했습니다(또한 새로 발명된 JavaScript를 가능한 한 빨리 사용하기 시작했습니다. ).

대부분의 판매가 온라인으로 이루어지지 않았고 결과를 해당 기간의 원래 광고 네트워크에 피드백할 방법이 없었기 때문에 귀속 및 사용자 측정은 거의 존재하지 않았습니다. 대신 "분석"만 사용할 수 있습니다. 최근 쿠키 발명과 관련된 사용자 신원에 대한 대략적인 아이디어를 사용하여 사이트에서 사용자가 수행하는 작업을 측정하면 됩니다.

Web 3도 비슷한 초기 단계에 있습니다.

Spindl이 속성(및 곧 분석)을 수행하는 방식은 Urchin이 서버 로그를 구문 분석하는 방식과 유사합니다. 관련 블록체인의 하위 그래프를 색인화하고 이벤트를 연결하여 일관된 사용자 액세스 경로를 생성합니다. Urchin/Google Analytics가 서버 로그를 일부 클라이언트측 이벤트와 결합하는 것처럼 Spindl은 이더리움 온체인 및 웹 2.0 오프체인 이벤트를 속성, 대시보드 및 기타 모든 것에 대한 입력으로 사용합니다.

Spindl에서 새로운 어트리뷰션 클라이언트를 온보딩하는 것은 개발자나 광고주에게 비교적 쉽습니다. 일반적으로 그들은 코드를 전혀 통합할 필요가 없지만 Spindl에게는 많은 작업이 될 수 있습니다. 실제 작업(예: 게임 플레이 작업 또는 복잡한 금융 거래)을 배포된 스마트 계약에서 발생하는 작업에 매핑해야 합니다. 스마트 계약 개발의 초기 단계와 표준의 부족을 고려할 때 이것은 종종 해결하는 데 많은 시간이 걸리는 데이터 과학 퍼즐입니다.

thirdweb과 같은 인프라 제공업체는 전체 역학을 변화시킵니다. 고객에게 스마트 계약의 표준적이고 포괄적인 메뉴를 제공함으로써 개발자가 온체인 애플리케이션을 구축하는 것이 더 쉬울 뿐만 아니라 Spindl과 같은 회사가 해당 개발자와 더 쉽게 작업할 수 있습니다.

다음은 또 다른 Google Analytics 비유입니다. 새 Wordpress 또는 Webflow 사이트를 설정할 때 CMS에서 Google Analytics ID(일반적으로 UA-XXXXX2 형식)를 요청한다는 사실을 알고 계셨습니까? 그런 다음 Wordpress가 사이트의 모든 노드에서 올바른 Google 이벤트를 자동으로 실행하고 분석이 기본적으로 작동하기 때문에 모든 것이 마술처럼 작동하는 것 같습니다. thirdweb과 Spindl의 조합을 사용하면 스마트 계약에서 발생하는 모든 중요한 이벤트를 알 수 있고 기본적으로 수신할 수 있습니다.

Spindl에서 신속하게 thirdweb 앱을 연결하는 것이 얼마나 쉬운지 보여주기 위해 소규모 해커톤에서 개발한 "Web 3 Warriors" 게임을 중심으로 빠른 해커톤을 진행했습니다. 서드웹 개발자 몇 명이 GamingKit과 Unity SDK를 결합하여 완전히 플레이 가능한 게임을 작성하고 지갑 통합, 가스 없는 거래, 게임 내 NFT와 같은 온체인 요소를 추가했습니다. 코드 샘플을 포함한 기술 데모는 여기에서 찾을 수 있습니다.

외부 Thirdweb의 도움 없이(정중한 격려만) 표준 Thirdweb 계약을 기반으로 Spindl 대시보드를 구축하여 유지율, 사용자 평생 가치(LTV), 사용자당 평균 수익(ARPU) 및 분포와 같은 핵심 지표를 계산했습니다. 게임 운영 간의 수익.

게임의 일일 활성 사용자(DAU), 주조, 수익 및 타임라인을 통해 플레이한 게임 수를 플로팅하는 것은 매우 간단합니다(해커톤 프로젝트였으며 출시 후 사용량이 감소했음을 고려하면).

사용자가 $BATTLE 토큰을 만들든 갑옷이나 무기를 구매하든 관계없이 thirdweb의 스마트 계약을 사용하여 개발자는 도구 세트(Spindl 포함)에 거의 즉시 액세스할 수 있습니다.

thirdweb에서 제공하는 표준 계약 라이브러리 덕분에 ARPU와 같은 수익화 지표 계산도 매우 간단합니다(단위는 게임 내 통화임).

초기 채택 기간 후 사용자는 게임의 참신함과 미디어 관심이 사라지면 이탈합니다(대부분의 앱은 적극적인 재참여가 없으면 심각한 이탈을 겪습니다).

물론 이 분석에는 세 번째 역할이 있습니다. Base는 Coinbase에서 인큐베이팅한 차세대 레이어 2 솔루션입니다. 그들은 어떻게 지내고 있습니까?

이 게임은 Base에서 약 1.6 ETH 트랜잭션과 약 1 ETH/L1 트랜잭션을 생성했습니다(시간이 지남에 따라 수수료 분배에 약간의 변동성이 있음). 트랜잭션의 추세는 예상한 대로 사용량의 추세와 거의 동일합니다.

이 게임은 Base에서 약 1.6 ETH 트랜잭션과 약 1 ETH/L1 트랜잭션을 생성했습니다(시간이 지남에 따라 수수료 분배에 약간의 변동성이 있음). 트랜잭션의 추세는 예상한 대로 사용량의 추세와 거의 동일합니다.

Base의 경우 Spindl의 대시보드는 일반적인 속성 그래프에서 인바운드 채널별로 세분화된 메트릭과 다르며 대신 개발자별로 적절하게 변환됩니다. 우리는 마케팅 채널을 정량화하려는 것이 대부분 개발자라고 생각하면서 Spindl을 시작했지만 실제로는 NFT 시장에서 DeFi 브리지에 이르기까지 모든 사람들이 블록체인에서 사용자와 가치를 어디로 보내는지 묻고 있습니다. 궁극적으로 모든 사람은 업스트림이든 다운스트림이든(또는 둘 다) 사용자 여정의 일부입니다.

서드웹과 표준화된 계약은 이를 매우 쉽게 만듭니다.

그러나 궁극적으로 현재 Urchin이 서버 로그를 구문 분석하는 것이 더 원시적인 시대로 후퇴하는 것처럼 보이는 것처럼 관련 이벤트를 식별하기 위해 블록체인에서 이벤트를 추적하는 Spindl은 시대에 뒤떨어지고 시대에 뒤떨어진 것으로 보일 것입니다. 스마트 계약 개발자는 모바일 개발자가 SDK를 통해 Web 2 어트리뷰션 플랫폼(예: AppsFlyer)에 이벤트를 보내는 것처럼 향후 온체인 트랜잭션에서 어트리뷰션 이벤트를 내보낼 것입니다.

성장에 관심이 있는 모든 개발자에게 이것은 메인넷 출시의 중요한 부분이 될 것이며 이것이 없으면 마케팅 메커니즘이 작동하지 않을 것입니다. Wordpress가 기본적으로 Google 애널리틱스를 포함하는 것처럼 thirdweb과 같은 인프라 제공업체는 기본적으로 계약에 속성 기능을 기록합니다. 그러나 그때까지 Spindl과 다른 Web 3 마케팅 회사는 개발자에게 그렇게 하는 것의 가치를 증명해야 합니다. "아직은 이르다."