1996년 빌 게이츠는 "콘텐츠가 왕이다"라는 제목의 영향력 있는 기사를 발표하여 향후 20년 동안 인터넷의 미래를 예측했습니다.

이 기사에서 그는 다음과 같이 썼습니다.

"콘텐츠는 방송에서와 마찬가지로 인터넷에서 많은 실제 돈이 벌어질 것으로 기대하는 곳입니다. 대부분의 회사에서 제공하는 광범위한 기회는 정보 또는 엔터테인먼트를 제공하는 것입니다. 참여하기에 너무 작은 회사는 없습니다.

인터넷의 흥미로운 점 중 하나는 PC와 모뎀만 있으면 누구나 자신이 만들 수 있는 콘텐츠를 게시할 수 있다는 것입니다. 어떤 의미에서 인터넷은 복사기에 해당하는 멀티미디어입니다. 청중의 규모에 관계없이 자료를 저렴한 비용으로 복제할 수 있습니다."

인터넷은 민주화된 세상을 조성했습니다. 지난 20년 동안 우리는 Web 1.0의 읽기 전용 모델에서 Web 2.0의 읽기-쓰기 패러다임으로 진화했습니다. 이러한 변화는 우리를 단순한 콘텐츠 소비자에서 콘텐츠 제작자로 변화시켰고, 점점 더 많은 사용자가 자기 표현의 수익화를 탐색하여 크리에이터 경제의 붐을 일으켰습니다.

크리에이터 경제의 부상은 다양한 플랫폼의 강력한 발전과 밀접하게 연결되어 있습니다. 현재 인터넷 콘텐츠 제작자는 주로 소셜 미디어 및 전문 UGC 플랫폼에 의존하여 콘텐츠를 게시하고 팔로워를 축적하며 브랜드 후원, 광고 공유 및 유료 구독을 통해 수익을 창출합니다. 국제적으로 제작자는 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼과 YouTube 및 Spotify와 같은 스트리밍 플랫폼을 선호합니다. 라이브 비디오 플랫폼의 인기도 급증했습니다.

Web 2.0에서 Web 3.0으로의 전환은 "읽기-쓰기-소유" 모델로 이어졌습니다. 모든 사용자가 공동으로 구축하고 공동으로 관리하며 공유하는 새로운 유형의 네트워크인 Web 3.0에서는 모든 사람이 콘텐츠의 제작자이자 소유자가 됩니다. 탈중앙화는 콘텐츠 제작자가 청중과 상호 작용하고 작품으로 수익을 창출하는 방식을 재편하고 있습니다. The Influencer's Club의 보고서에 따르면 2022년 12월 현재 Web 3.0 콘텐츠 제작 시장의 총 자산 가치는 1,000억 달러를 넘어섰으며 계속해서 성장하고 있습니다.

Web3 크리에이터 플랫폼은 어떤 문제에 직면했습니까?

Web3 크리에이터 경제 논의는 Web3 공간에서 눈에 띄는 분산형 쓰기 도구인 Mirror를 언급하지 않고는 불완전할 것입니다.

이전 a16z 파트너인 Denis Nazarov가 설립한 Mirror는 Web3 접근 방식을 통해 콘텐츠 제작 경제를 혁신하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 콘텐츠 게시, 결제 및 데이터 분석과 같은 기본 제공 기능을 제공하여 일반 사용자와 제작자를 수용합니다. 개인, 기관 및 조직은 Mirror에서 콘텐츠를 만들고 수익을 창출할 수 있습니다. 2022년, 거울. xyz는 2,700만 건 이상의 방문을 기록하여 전체 Web3 크리에이터 경제에서 가장 인기 있고 고품질의 애플리케이션 중 하나가 되었습니다.

https://mirror.xyz/

Mirror는 Substack 및 Medium과 같은 Web2 콘텐츠 게시 및 유료 구독 플랫폼을 대상으로 합니다. 주요 목표는 세 가지입니다. 탈중앙화된 콘텐츠 게시를 가능하게 하고, 제작자의 콘텐츠 소유권을 보장하고, 제작자가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다.

분산 콘텐츠 게시는 간단합니다. Mirror의 모든 콘텐츠는 중앙 집중식 서버가 아닌 블록체인 네트워크에 게시됩니다.

콘텐츠 소유권을 보장하기 위해 Mirror는 두 가지 유형의 Web3 구성 요소를 사용합니다. 영구 기사 저장을 위한 Arweave 블록체인과 기사 확인 및 거래를 위한 NFT 발행 플랫폼인 Ethereum 메인넷입니다. 작성자의 신원을 인증하는 데 필요한 모든 관련 변경 사항 및 정보와 함께 작성자가 게시한 콘텐츠는 Arweave 체인에 영구적으로 저장됩니다. 동시에 사용자는 기사를 NFT 자산으로 발행하여 저장된 콘텐츠에 대한 권리를 설정할 수 있습니다.

콘텐츠 수익 창출을 위해 Mirror는 제작자에게 크라우드 펀딩, 경매, 크라우드 펀딩 및 경매를 용이하게 하는 쓰기 NFT를 포함하여 자본 및 수익 기능을 관리하기 위한 도구 세트를 제공합니다. 수익 공유를 지원하는 분할 지갑 기반 구독 기능.

Web3 크리에이터 경제의 선두 제품으로서 Mirror의 위치에도 불구하고 미러의 데이터 성능은 최적이 아닙니다. 2022년 말까지 20,000명 미만의 사용자가 Mirror 플랫폼에서 후원/기부했으며, 제작자를 위한 총 경제적 이익은 11,069 ETH에 달했습니다. 한 가지 이유는 플랫폼의 제한된 콘텐츠 유형입니다. 미러는 현재 그래픽 콘텐츠 게시만 지원하며 기사의 품질이 일정하지 않습니다. 시청자층 확대와 효과적인 수익 창출이 어려워지면 크리에이터는 콘텐츠 제작 의욕을 잃을 수 있습니다. 이는 많은 Web3 콘텐츠 플랫폼이 직면한 일반적인 문제인 플랫폼의 고품질 콘텐츠 부족에 더 기여합니다.

이더리움 및 솔라나 블록체인에서 호스팅되는 분산형 음악 스트리밍 플랫폼인 Audius 는 2019년 말에 출시되어 2020년 10월 공식적으로 메인넷을 출시했습니다. 이 플랫폼은 블록체인 기술을 활용하여 오디오 및 메타데이터에 대한 분산형 스토리지 솔루션과 수익 분배를 가능하게 합니다. 그 목표는 음악의 소유권, 제어 및 거버넌스를 중앙 집중식 레코드 회사 또는 스트리밍 플랫폼에서 음악가 및 팬으로 이전하여 제작자가 팬과 직접 상호 작용하고 제3자 중개자 없이 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 하는 것입니다.

https://audius.co/

네이티브 토큰 $AUDIO를 통해 Audius는 음악 제작자에게 보다 투명하고 공평한 수입 분배 메커니즘을 제공합니다. 크리에이터는 콘텐츠 제작을 통해 $AUDIO 토큰을 얻을 수 있고 사용자는 음악을 들으면서 토큰을 얻을 수 있습니다. 기존 스트리밍 플랫폼과 달리 Audius는 더 공정한 수익 분배를 제공합니다. 예를 들어 Spotify에서 플랫폼과 레이블은 음악 수익의 88%를 차지하며 제작자는 12%만 차지합니다. 한편, Audius에서는 뮤지션이 수입의 90%를 받습니다.

또한 Audius 플랫폼은 중앙 집중식 개체가 아닌 토큰 보유자 커뮤니티에 의해 운영됩니다. 이 자치 커뮤니티 플랫폼에서는 모든 구성원이 음악의 생성, 저장 및 배포에 참여할 수 있습니다.

그러나 Audius에는 단점이 있습니다. 음악 콘텐츠의 고유한 특성으로 인해 플랫폼은 콘텐츠 권한을 확인하는 데 상당한 제한이 있습니다. 현재 Audius는 블록체인에서 음악 콘텐츠의 추적성과 인증만 보장할 수 있지만 블록체인에 업로드하기 전에 저작권 인증을 수행할 수 없습니다. 사용자는 기존 노래를 수정하고 플랫폼에 업로드하고 청취에서 토큰을 얻을 수 있습니다. 그러나 플랫폼은 분산 저장 기능을 기반으로 저작권 침해 음악을 삭제할 수 없습니다. 마지막으로, 다른 Web3 콘텐츠 플랫폼과 마찬가지로 Audius도 고품질 콘텐츠 부족이라는 공통적인 문제에 직면해 있습니다. 상당한 양의 최상위 음악 콘텐츠에 대한 저작권은 레코드 회사와 기존 스트리밍 플랫폼에서 관리합니다. Audius는 주로 독립 음악가가 제작한 콘텐츠에 중점을 두어 청중 시장이 제한되고 사용자 콘텐츠 검색이 더 어려워집니다.

올해 2월, Damus 라는 소셜 네트워킹 앱이 App Store에 데뷔했습니다. 하루 만에 소셜 미디어 카테고리에서 상위 10위 다운로드 차트에 올랐습니다. Damus는 Twitter 공동 창립자이자 전 CEO인 Jack Dorsey가 출시한 분산형 소셜 미디어 프로토콜 Nostr을 기반으로 하는 Web3 소셜 제품입니다.

https://damus.io/

전통적인 Web2 소셜 환경에서 플랫폼은 사용자의 개인 및 콘텐츠 데이터에 대한 절대적인 소유권을 갖습니다. 이 데이터는 상당한 수익을 창출하지만 사용자가 공유를 받기는 어렵습니다. 기존 소셜 제품의 경쟁 장벽은 폐쇄형 아키텍처에서 비롯된 반면 Web3는 데이터 개방성을 목표로 합니다. 이 접근 방식은 콘텐츠 수익 창출 및 불평등한 가치 분배 문제를 해결하여 제작자와 사용자에게 보다 공정한 소셜 네트워크 환경을 제공합니다.

Damus의 핵심 아이디어는 탈중앙화입니다. 소셜 네트워크를 분산화한다는 것은 중앙 집중식 플랫폼이 콘텐츠 배포 및 사용자 참여 권한을 제어하는 ​​Facebook 또는 Twitter와 유사한 모델에서 벗어나는 것을 의미합니다. Damus는 사회적 초점을 사용자에게로 이동하고 데이터 주권을 사용자에게 반환합니다. 수많은 아이디어와 창작물이 매분 인터넷에 등장합니다. 탈중앙화된 소셜 네트워크에서 이러한 콘텐츠는 허가 없이 청중에게 자유롭게 제시될 수 있으며, 전적으로 창작자가 소유한 경제적 가치를 생성합니다.

그러나 Damus는 센세이션에서 간과되는 것으로 빠르게 전환되었습니다. 처음에는 Twitter의 전 CEO의 지지와 대중의 호기심이 Damus를 즉각적인 성공으로 이끌었습니다. 출시된 지 2주가 채 안 되어 Damus는 "개방형 프로토콜의 이정표"라는 찬사를 받았지만 곧 음란물과 도박 광고로 가득 찬 "인터넷 폐차장"으로 전락했습니다. 창립자 Jack Dorsey는 Damus가 아직 적합한 상용화 모델을 찾지 못했다고 인정했습니다. 그는 전통적인 인터넷 플랫폼과 같은 광고 수익에 의존하고 싶지 않지만 아직 상업적 성공의 새로운 길을 찾지 못했습니다. 저품질 콘텐츠, 수익화 채널 부족, 사용자가 데이터를 제어할 수 있지만 경제적 가치를 창출하는 데 도움이 되지 않는 탈중앙화는 모두 Damus의 과제에 기여했습니다.

그래픽, 음악, 소셜 미디어 등 다양한 콘텐츠 플랫폼은 크리에이터 경제에서 여전히 어려움과 도전에 직면해 있습니다. Web3 산업을 위한 지식 기반 플랫폼인 Nail은 이러한 장애물을 극복하기 위한 잠재적인 기회와 핵심을 식별했습니다.

네일: "Get"의 Web3 버전

네일은 상업적 가치를 실현하기 위해 지식을 제품 및 서비스로 전환하는 데 중점을 둔 Web3 산업 지식 기반 플랫폼입니다. Luoji Thinking의 온라인 지식 콘텐츠 제품 앱 "Get"은 지식 결제 플랫폼을 대표합니다. 네일은 작성자와 사용자 권한 부여를 강조하는 "Get"의 Web3 버전으로 간주될 수 있습니다.

https://nail.com/

크리에이터에게 콘텐츠, 청중 및 비즈니스 모델은 콘텐츠 수익 창출의 세 가지 중요한 요소입니다. 콘텐츠는 제작자 경제의 기반 역할을 하며 플랫폼이 사용자에게 고품질 콘텐츠를 지속적으로 제공할 수 있는지 여부를 결정합니다. 관객이 없는 작품은 수익을 창출할 수 없기 때문에 관객은 콘텐츠에 가치를 부여합니다. 비즈니스 모델은 크리에이터 경제의 지속 가능성에 영향을 미치고 크리에이터의 동기 부여에 영향을 미칩니다. 네일은 콘텐츠 제작 도구, 트래픽 획득 방법, 커뮤니티 구축 리소스, 가치 실현 전략 등을 제공하여 포괄적인 가치 사슬을 구축함으로써 크리에이터를 지원합니다.

고품질 콘텐츠의 부족은 그래픽용 Mirror 및 음악용 Audius와 같은 Web3 콘텐츠 플랫폼이 직면한 만연하고 근본적인 문제입니다. 현재 Web3 콘텐츠의 품질은 크게 다릅니다. 미디어 형식은 주로 그래픽과 음악에 중점을 두는 반면 다양한 미디어 콘텐츠는 여전히 제한적입니다.

네일은 전통적인 그래픽 형식에 국한하지 않고 현재 인기 있는 라이브 스트리밍 형식으로 시작하기로 했습니다. 이 플랫폼은 두 가지 고유한 라이브 스트리밍 형식(음성/그래픽 및 텍스트)을 제공하고 여러 참가자 간의 상호 작용을 지원합니다. 공식 생중계인 "Blocknow Big Coffee Interview"에서는 푸단 대학교 부교수이자 유명 호스트인 Jiang Changjian; 중국에서 유일하게 규정을 준수하는 퍼블릭 체인인 Conflux의 CTO Wu Ming; 홍콩 블록체인 협회 명예회장 Yu Jianing; 그리고 디스코 여왕 Zhang Qiang.

방대한 양의 작품이 시장에 넘쳐나고 전문적인 시각이 부족해짐에 따라 사용자는 양질의 콘텐츠를 찾는 데 점점 더 어려움을 겪고 있습니다. AIGC와 같은 인공지능 도구의 확산으로 콘텐츠 제작의 장벽이 낮아져 콘텐츠 제작이 급증했지만 콘텐츠 품질은 보장되지 않았습니다. 대량의 콘텐츠가 유입되는 상황에서 부적절한 플랫폼 관리로 인해 저품질 콘텐츠가 고가치 콘텐츠를 압도하여 가치 있는 콘텐츠가 지속적으로 손실될 수 있습니다.

Nail은 업계 전문가와 KOL을 모아 사용자에게 다양한 도메인에 대한 전문 지식과 정보를 제공합니다. 이 플랫폼은 리소스 할당 및 콘텐츠 노출 빈도를 결정하는 알고리즘을 사용하여 진정으로 가치 있는 콘텐츠가 계속 순환할 수 있는 공정하고 정당하며 ​​개방적인 학습 환경을 보장합니다. 동시에 Nail은 지능형 콘텐츠 제안 및 검색 도구를 제공하여 사용자가 방대한 콘텐츠 풀에서 개인 취향에 맞는 콘텐츠를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 이 플랫폼은 다중 채널 콘텐츠 홍보, 사전 예약 및 대상 홍보를 지원하여 보다 정교한 운영을 촉진합니다.

또한 네일은 크리에이터 경제의 강력한 사회적 측면을 인식합니다. KOL을 구독하는 사용자는 크리에이터의 팬층에 직접 가입하여 크리에이터가 사용자와 직접 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 기능은 상호 작용을 촉진하고 잠재고객 보유를 향상하여 크리에이터가 충성도 높은 팬을 육성하고 참여하도록 지원합니다.

누구나 콘텐츠 크리에이터가 될 수 있는 오늘날의 환경에서 많은 사람들이 전문 교육을 받지 못하고 있습니다. 네일은 콘텐츠 제작, 학습 및 수익 창출을 위한 포괄적인 범위의 서비스를 제공합니다. 여기에는 크리에이터가 플랫폼과 도구에 익숙해지도록 돕고 콘텐츠 제작 및 커뮤니티 관리 기술을 마스터하는 것이 포함됩니다. 동시에 공식 네일 플랫폼은 온라인 및 오프라인 채널을 통해 콘텐츠 수익 창출을 지원하여 수익 기회를 확대하고 수익 창출 노력을 강화합니다.

이 포괄적인 솔루션을 통해 Nail은 더 많은 고품질 제작자를 유치하여 뛰어난 콘텐츠를 꾸준하고 지속적으로 공급할 수 있습니다. 결과적으로 플랫폼은 청중을 지속적으로 참여시키고 트래픽 증가를 촉진하며 안정적이고 지속 가능한 수익원을 창출합니다. 이는 다시 콘텐츠 생성을 촉진하여 플랫폼 생태계 내에서 긍정적인 순환과 성장을 촉진합니다.

현재 Nail 플랫폼은 사전 베타 테스트를 진행 중입니다. 사용자와 KOL 모두 플랫폼의 베타 테스트에 참여하여 보너스 포인트를 얻을 수 있습니다. 이 포인트는 보상으로 교환하거나, 행운권 추첨에 사용하거나, 프리미엄 코스를 구독하거나, 부가 가치 서비스에 적용할 수 있습니다. Nail 플랫폼이 계속 진화함에 따라 해당 생태계 포인트는 사용자에게 더욱 권한을 부여하고 애플리케이션 시나리오 및 멤버십 이점을 확대할 것입니다.