글쓴이: 느와르

작성: Chopper, Foresight News

웹3의 실패는 창의성 부족 때문이 아니었습니다. 사실, 웹3의 문제는 사람들의 공감을 얻지 못했다는 점이었습니다.

현재 웹3에 대한 논의는 대부분 퍼블릭 체인, 인프라, 프로토콜, 레이어와 같은 추상적인 개념들로 가득 차 있습니다. 이러한 용어들 자체는 틀린 것이 아닙니다! 하지만 이러한 용어들은 인간적인 감성이 결여되어 있어 일반 사람들이 공감하기 어렵습니다.

바로 이 지점에서 스토리텔링의 가치가 드러납니다. 웹3 공간에서 스토리텔링의 중요성은 다른 어떤 산업보다 훨씬 더 큽니다.

웹3는 논리에 기반을 두고 있지만, 감정적인 공감을 불러일으키지 못합니다.

다른 분야에서는 사람들이 이미 자신만의 인지적 맥락을 가지고 있습니다. 예를 들어, 음식에 대해 이야기하면 식욕이 돋고, 운동에 대해 이야기하면 자신이 얼마나 발전하고 있는지 상상하게 되며, 여행에 대해 이야기하면 목적지의 풍경이 즉시 떠오릅니다.

하지만 웹3는 그런 기능을 제공하지 못합니다. 콘텐츠 제작자와 프로젝트 팀은 눈에 보이지 않고 만질 수 없는 시스템과 프로세스가 얼마나 강력한지 늘 공들여 설명하곤 합니다.

배경 이야기가 없다면 이 모든 것은 멀고 차갑게 느껴질 것이다.

요약하자면, 정말 지루합니다. 당연히 아무도 지루한 것에 돈을 지불하지 않겠죠.

스토리는 일반인들이 웹3에 접근할 수 있는 관문입니다.

대부분의 창작자와 프로젝트 팀은 이것이 어떻게 작동하는지 설명하려고 서두르지만, 좋은 이야기는 항상 이것이 당신에게 어떤 느낌을 주는지 묘사하는 것에서 시작된다는 사실을 잊곤 합니다.

혼란, 웃음, 안도감, 취약함... 이러한 감정들은 웹3 콘텐츠에서는 완전히 찾아볼 수 없습니다.

친구, 이런 추세가 계속된다면 결과는 자명할 겁니다. 사람들이 이 기술을 이해하지 못하더라도 이러한 감정은 보편적이니까요. 핵심은 누군가가 이야기 속에서 친숙한 감정을 느낄 때, 무의식적으로 당신을 따르고 당신의 전문적인 해석에 귀 기울인다는 점입니다.

기능 나열을 멈추고 사용자 경험의 핵심에 집중하세요.

친구, 이런 추세가 계속된다면 결과는 자명할 겁니다. 사람들이 이 기술을 이해하지 못하더라도 이러한 감정은 보편적이니까요. 핵심은 누군가가 이야기 속에서 친숙한 감정을 느낄 때, 무의식적으로 당신을 따르고 당신의 전문적인 해석에 귀 기울인다는 점입니다.

기능 나열을 멈추고 사용자 경험의 핵심에 집중하세요.

두 표현의 우월성은 즉시 드러납니다.

기능 우선 버전: 이 기능은 처리량을 최적화하여 시스템 확장성을 향상시킵니다.

그건 일리가 있는데, 듣자마자 바로 잊어버리고... 게다가 그게 대체 무슨 소리인지도 모르겠어요. 😂

스토리 미리보기: 나는 페이지를 계속 새로고침하며 다시 기다려야 한다는 생각에 마음의 준비를 했다... 그런데 거래가 이미 완료된 것을 알게 되었다.

핵심 메시지는 같지만, 후자가 더 따뜻하고 이해하기 쉽습니다.

스토리텔링은 기술을 경시하는 것이 아니라, 청중의 두뇌가 복잡한 정보를 받아들일 수 있도록 미리 준비시키는 것입니다.

이해하셨나요? 이해하셨기를 바랍니다. 계속 진행하죠...

복잡한 개념은 실현되기 위해 실제 상황에 적용되어야 합니다.

사람들은 복잡한 문제에 직면했을 때 종종 "이게 나와 무슨 관련이 있지?"라고 생각합니다.

반면 이야기는 미묘한 방식으로 해답을 제시할 수 있습니다. 평범하고 일상적인 장면 하나만으로도 연결고리를 만들 수 있습니다.

모든 세부 사항을 설명할 필요는 없습니다. 좌절감을 안겨준 난관, 압박감에서 벗어난 안도의 순간, 또는 작은 승리와 같은 핵심적인 순간 하나만 보여주면 됩니다.

그 정도면 충분합니다. 복잡한 개념을 현실적이고 구체적으로 느끼게 하기에 충분합니다.

실제 검증: 이 방법론은 실제로 효과가 있습니다.

제 주요 업무는 웹3 바운티 프로그램 및 스폰서를 위한 스토리 중심의 비디오 콘텐츠를 제작하는 것입니다.

시간이 지나면서 저는 한 가지 패턴을 발견했습니다. 챔피언십에서 우승하는 영상들은 기술적인 설명이 가장 풍부한 영상들이 아니라, 오히려 감동적인 순간으로 시작하는 영상들이라는 것입니다.

제품 기능 나열이나 원리 설명으로 시작하지 않겠습니다. 대신, 다음과 같은 장면들에 집중하겠습니다. 제품을 처음 사용할 때 느끼는 무력감, 특정 기능을 이해하기 위해 고군분투하는 모습, 그리고 마침내 기능을 이해했을 때의 깨달음.

이러한 서술 방식 덕분에 시청자들은 더 오래 시청하고 더 빨리 이해할 수 있습니다. 제 영상이 현상금 공모전에서 두각을 나타낸 것도 바로 이 때문입니다.

제가 더 전문적인 내용을 다루기 때문이 아니라, 복잡한 개념들을 더 인간적이고 감성적으로 풀어내기 때문입니다.