Web3의 세계에서 광고를 비즈니스 모델로 사용하는 것은 항상 논란의 여지가 있었습니다.

많은 소비자에게 광고는 항상 부정적인 연상을 불러일으킵니다. Web2 거대 기업은 엄청난 양의 사용자 데이터를 사용하여 슈퍼 타겟팅의 형태로 소비자에게 광고를 제시합니다. 사용자는 광고를 접했을 때 적극적으로 선택하는 능력이 부족한 경우가 많습니다. 반면 대부분의 소규모 개인 창작자들은 광고를 안정적인 수입으로 전환하지 못하고 구독으로 전환하지 못하고 있습니다.

그러나 객관적으로 말하면 광고는 제품 유통이라는 목표와 안정적인 수익 흐름을 결합하여 비즈니스 역사상 최고의 수익 모델 중 하나입니다.

이것이 바로 소셜 미디어 거대 기업과 검색 엔진이 플랫폼에 광고를 통해 보조금을 지급하는 반면, Substack 및 Spotify와 같은 플랫폼의 최고 콘텐츠 제작자는 구독 대신 광고로 수익을 창출하는 이유입니다.

그러나 Web3의 개방성은 전통적인 플랫폼 비즈니스 모델을 깨뜨립니다. 이 모델은 상대적으로 폐쇄적인 사용자 데이터와 사용자와 플랫폼 간의 강력한 잠금에 의존합니다. 데이터 개방성의 맥락에서 Web3 광고 스택을 정의할 수도 있으며, 그러면 핵심 구성 요소에는 광고주, 광고 프로토콜, 시장 및 애플리케이션이 포함됩니다.

Web3 광고는 Web2 광고 스택과 일대일로 대응할 필요가 없습니다. 스택의 모든 구성 요소는 Web3 네이티브 광고에 중요하지만 광고 스택의 기본 단위인 광고 자체에 집중할 수 있습니다.

잠재적인 Web3 광고 게임플레이

광고 대문자

CryptoSlam은 오래 전에 이러한 형태의 광고를 시도한 적이 있습니다. CS는 홈페이지 배너 광고에 대한 소유자 권한을 부여하는 NFT를 판매했습니다. 각 NFT 광고는 특정 날짜의 CryptoSlam 홈페이지 배너 광고에 해당합니다.

이 아이디어를 한 단계 더 발전시키면 CryptoSlam은 광고를 NFT로 재정화하고 2차 시장을 창출하여 CS에 지속적인 로열티 수입을 제공할 수 있습니다. 플랫폼이나 광고 프로토콜은 광고 NFT 로열티를 시행하여 구매자가 광고 배치를 얻기 위해 로열티를 지불하도록 요구할 수도 있습니다. 전통적인 광고 판매 모델과 비교할 때 금융화된 광고 시장은 수요와 공급을 더 잘 일치시킬 수 있어 소규모/소형 광고주가 적절한 광고 리소스에 적응할 수 있습니다.

NFT 광고 외에도 Crypto는 보다 효율적인 Pinduoduo 새로운 풀(추천)을 달성할 수 있습니다. Crypto 프로젝트에는 온체인 추천 링크를 제공하고 추천자에게 동적으로 보상하며 토큰을 사용하는 [ShareMint]와 같은 사용할 수 있는 도구도 있습니다. 목표 보상 프로그램을 위해.

음악 NFT 프로토콜 [Sound.xyz]에서 팬들은 추천 링크와 재생 목록을 통해 블로거가 생성한 토큰의 5%를 받을 수 있습니다.

더 많은 사용자 행동이 체인으로 이전될 수 있으므로 신규 사용자가 제품 마케팅 수명 주기의 다양한 단계에서 가치를 창출할 수 있도록 앞으로 더 많은 인센티브 프로그램이 있을 가능성이 높습니다.

토큰 권한 부여

소셜/검색 엔진에서 광고주는 추가적인 관심을 끌기 위해 비용을 지불합니다. Web2에서는 Google을 통해 광고 비용을 지불하면 귀하의 웹사이트가 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. Web3의 트래픽 집계 사이트는 관심 자산의 가치를 평가하는 도구로 토큰을 사용할 수 있습니다.

NFT 아트 플랫폼 SuperRare는 큐레이션을 위해 여러 측면에서 RARE 토큰을 활용합니다. 우선, SuperRare 토큰 보유자는 SuperRare 매장을 만들 수 있는 법인이나 개인을 선별하고 결정할 권리가 있습니다.

SuperRare에서는 최고의 갤러리가 더 많은 조회수와 더 높은 매출을 얻을 수 있기 때문에 갤러리는 귀중한 관심 자산입니다. 어떤 의미에서는 더 나은 갤러리 = 더 나은 광고 장소입니다.

SuperRare에서는 최고의 갤러리가 더 많은 조회수와 더 높은 매출을 얻을 수 있기 때문에 갤러리는 귀중한 관심 자산입니다. 어떤 의미에서는 더 나은 갤러리 = 더 나은 광고 장소입니다.

한 단계 더 나아가, 사용자가 자신의 웹사이트/마켓플레이스/소셜 앱 홈페이지에 어떤 매장이 먼저 나타날지 결정하기 위해 토큰을 걸 수 있다고 상상해 보세요. 이 모델에서 큐레이션 토큰은 일종의 "스트림 광고"가 되며 매장 및 SuperRare 프로토콜의 판매 수익의 일부는 토큰 보유자에게 귀속됩니다.

사용자와 광고주 간의 상호 작용은 더 이상 일방적이지 않으며 사용자는 자신이 보고 싶은 광고 유형을 결정할 수 있습니다. 또한 이를 통해 토큰은 추가적인 가치를 포착하고 플랫폼 이해관계자에게 수익 공유를 제공할 수 있습니다.

체인 안팎의 타겟 광고 통합

Slise 및 Hypelab을 포함한 여러 회사는 사용자 활동 추적에 초점을 맞춘 프로토콜을 구축하고 있습니다. 간단히 말해서, 이들은 사용자의 Web3 ID와 Web2 ID를 함께 연결하여 완전한 사용자 초상화를 구성하려고 합니다.

예를 들어, NFT 마켓플레이스가 마케팅 캠페인의 효과를 이해하고 싶어 한다고 가정해 보겠습니다. 캠페인 기여 프로토콜을 사용하여 마켓플레이스는 추천 링크나 트위터 광고를 클릭하는 개인이 1) 실제로 프로토콜을 사용하는지, 2) 개인이 추적할 수 있습니다. 마켓플레이스를 통과하여 자산을 구매합니다.

현재 상황을 보면 광고를 비즈니스 모델로 활용하는 Web3 회사나 프로토콜은 거의 없지만 이 분야의 발전은 어느 정도 예측할 수 있습니다.

Web3 기반의 크로스 플랫폼 일반화된 광고 프로토콜에 대한 원대한 비전이 흥미로워 보이지만 콘텐츠/관심 분산에 대한 통제력 부족은 그러한 프로토콜의 대규모 적용에 병목 현상이 될 것입니다.

대조적으로, 사용자 분포와 관심을 제어하는 ​​앱이나 마켓플레이스는 다양한 이유로 광고 경험을 제어하려고 시도할 수 있으며, 사용자 추적 엔진은 대규모 Socialfi 플랫폼에서 확보될 수 있습니다.

그러나 경쟁 환경에서 web2의 오래된 이야기가 아무리 반복되더라도 이번에는 데이터가 상대적으로 개방된 web3에서 실제 사용자 초상화를 통합할 수 있는 Attribution Engine이 Web2 카운터 파트보다 더 큰 가능성을 창출할 수 있다는 것을 확신할 수 있습니다. . Web2 애드센스의 가격은 1억 2백만 달러인데, Web3 애드센스의 가치는 어떻게 생각하시나요?