저자: Turner Novak 편집: Cointime.com QDD

제국의 반격

Facebook과 Instagram의 모회사인 Meta는 텍스트 기반 Twitter 클론인 Threads를 출시했습니다. Threads에 있는 Zuck 의 프로필에 따르면 ChatGPT가 3천만 명의 등록 사용자에 도달하는 데 걸린60일 보다 60배 빠른 24시간도 안 되어 3천만 명의 등록 사용자를 달성했습니다. 5,000만 명에 도달했지만 확인되지 않았습니다.)

나는 이 성장률이 조만간 둔화될 것으로 예상하지 않습니다. 수십억 명의 사용자가 있는 Meta의 경우 등록된 사용자가 3천만 명에 불과하며 사용자 기반의 1~2%에 불과합니다. 그리고 가장 큰 제품인 Facebook을 최대한 활용하지도 못했습니다.

꺼졌다

Threads는 Instagram의 소셜 네트워크 상단에서 어젯밤 시작되었습니다. 즉, 가입하려면 Instagram 계정이 필요하며 Threads의 피드는 Instagram에서 팔로우하는 모든 계정의 콘텐츠를 미리 보여줍니다.

우리는 Elon이 Twitter를 떠난 유명인의 복귀를 추진해 왔다는 것을 알고 있습니다. 문제는 그들 대부분이 이미 인스타그램에서 엄청난 팔로어를 가지고 있고, 트위터는 콘텐츠 형식과 메타 게임이 완전히 다르다는 것은 말할 것도 없고 너무 많은 문제가 있다는 것입니다.

이제 그들이 텍스트 콘텐츠를 시도하고 싶다면 Threads가 모든 팬을 즉시 데려옵니다. 이것은 내가 몇 주 전에도 언급한 이 출시와 함께 Meta가 수행한 가장 현명한 작업 중 하나입니다.

내가 생각하는 가장 흥미로운 점은 Threads가 자동으로 Instagram 팔로워 네트워크를 가져온다는 것입니다. Instagram을 평균적으로 사용하는 고급 사용자의 경우 스레드를 사용하는 팔로워가 있는 한 처음부터 Twitter보다 스레드가 더 좋습니다. 또한 일반 소비자의 경우 미리 채워진 팬 네트워크를 통해 쉽게 시작할 수 있습니다.

그러나 그것은 그들이 한 가장 현명한 일도 아닙니다. 그들은 또한 팬 네트워크를 덜 강조하는 TikTok과 같은 피드를 만들어 누구나(팔로우 여부에 관계없이) 무엇이든 볼 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이것이 TikTok의 성공 이유이기도 합니다. Twitter는 몇 년 전에 이 알고리즘 피드를 차용하기 시작했으며 Elon이 인수한 이후 더욱 공격적으로 변했습니다.

3년 전에 저는 TikTok이 어떻게 그리고 왜 이렇게 했는지에 대해 썼습니다 .

3년 전에 저는 TikTok이 어떻게 그리고 왜 이렇게 했는지에 대해 썼습니다 .

그것은 각 시장에서 가장 큰 소셜 인플루언서를 쫓았고 앱에서 그들의 사회적 자본을 빠르게 구축했습니다. 초창기에는 인플루언서 유치를 위해 운영팀 전원이 파견됐다(컨텐츠를 올린 대가로 돈을 받을 수 있는 방법까지 찾아냈다는 소문)…

의도적인 제품 결정은 프로세스를 더욱 발전시킵니다. 매우 짧은 동영상, 알고리즘 기반 FYP 결과, 팬 네트워크의 중요성 감소, 과도한 마케팅을 통한 인앱 트래픽, 크로스 플랫폼 게시, 인플루언서 지원 및 (결국) 습관 형성을 통해 TikTok은 의식적으로 사회적 자본을 제어할 수 있습니다. 새로운 사용자가 앱에 넘쳐나면서 신규 사용자와 복귀 사용자 모두 네트워크에서 가장 재능 있는 제작자입니다. Musical.ly의 설립자이자 현재 TikTok의 제품 책임자인 Alex Zhu는 이 과정을 새로운 국가를 만들고 새로운 계층의 제작자에게 녹색 기회를 제공하는 것에 비유합니다. 빠른 사용자 온보딩과 친구가 없는 네트워크 덕분에 인앱에서 전체 시간을 사용하여 이 사회적 자본을 할당할 수 있습니다. Casey Newton은 이를 매우 적절하게 설명합니다 .

"이전 시대에는 대부분의 혜택이 플랫폼의 얼리 어답터에게 돌아갔습니다. 플랫폼이 노후화됨에 따라 가치를 추출하기가 점점 더 어려워집니다. TikTok은 콘텐츠를 누가 만들었든, 얼마나 소유하고 있든 관계없이 모든 콘텐츠를 홍보합니다. 팔로워[사회적 자본]."

비즈니스에서 훌륭한 배포(고객, 사용자 등과의 참여)는 일반적으로 장기적으로 성과를 거둡니다. 유통 우위로 경쟁자를 이기는 일반적인 방법은 궁극적으로 유통 능력을 능가하는 더 나은 제품을 만드는 것입니다. 적은 수의 사용자에도 불구하고 앞서 언급한 제품 결정은 새로운 TikTok 제작자에게 기존 플랫폼에 비해 즉각적인 배포 이점을 제공합니다. 이것은 Instagram이 Stories 기능을 추가하고 제작자에게 Instagram에서 즉각적인 배포 이점을 제공했을 때와 유사합니다. Snapchat에서 약 100,000명의 팔로워를 보유한 크리에이터는 결국 Instagram에서 약 100만 명의 팔로워가 있는 동일한 콘텐츠를 게시했습니다. TikTok에서 최고의 비디오는 한 번에 전체 사용자 기반에 도달합니다.

새로운 네트워크 구축에서 가장 어려운 부분은 시작하는 것입니다. 이 개념을 "네트워크 효과"라고 ​​부르는 이유가 있습니다. Meta는 지난 2주 동안 수백 개의 "Threads coming soon" 기사를 Threads에 전략적으로 삽입했습니다. 뉴스를 읽고 Twitter의 주요 사용자 중 한 명인 모든 사람은 Threads가 올 것이라는 것을 알고 있습니다. 사람들은 앱을 사전 설치할 수 있습니다. 즉, 앱이 출시되면 푸시 알림을 받습니다. 예정일보다 하루 일찍 런칭해 광란의 쟁탈전을 촉발하기도 했다.

이러한 일련의 이벤트로 인해 Threads 앱은 실행 시 매우 활성화되었습니다(또는 적어도 그렇게 보임). 이제 Meta는 놀라운 배포 기능을 활용할 수 있습니다. 내가 아는 한 Facebook의 앱 제품군은 세계에서 가장 큽니다.

밈을 지배하는 자가 세상을 지배한다

한 가지 명심해야 할 점은 트위터와 인스타그램 소셜 네트워크 그래프가 매우 다르다는 것입니다. 이것이 2주 전에 내가 초기 의심을 갖게 된 주된 이유였습니다. 나는 그것이 여전히 매우 중요하다고 생각하지만 그렇게 빨리 되지는 않을 것입니다.

소셜 미디어 전략에 깊이 있는 사람이라면 누구나 밈이 모든 소셜 플랫폼에서 참여를 유도한다는 것을 알고 있습니다. 이 통계는 몇 년 전이지만 여전히 저를 매료시킵니다. 밈이 있는 콘텐츠는 밈이 없는 콘텐츠보다 Instagram에서 7배 더 많이 공유됩니다. 이것은 밈이 인터넷의 공통어이기 때문입니다. 그들은 감정을 전달하고 국경과 인구 통계를 초월하며 복잡한 주제를 대중이 더 쉽게 이해할 수 있게 만듭니다.

기본적으로 트윗의 스크린샷인 Instagram 밈 계정은 셀 수 없이 많습니다. 틴더블로그 도 그 중 하나입니다. 최신 게시물 6개는 다음과 같습니다.

기본적으로 트윗의 스크린샷인 Instagram 밈 계정은 셀 수 없이 많습니다. 틴더블로그 도 그 중 하나입니다. 최신 게시물 6개는 다음과 같습니다.

인기 있는 형식으로 트윗을 사용하는 다른 계정으로는 HouseofHighlights (스포츠) 및 Pubity (밈)가 있습니다. 내 피드에서 이 계정을 찾는 데 약 15초가 걸렸고 Instagram에는 비슷한 크기의 계정이 수천 개 있습니다. 놀랍게도 두 계정 모두 Twitter보다 이미 Threads에 더 많은 팔로워가 있습니다. 당신은 아마 내가 의미하는 바를 알 수 있을 것입니다.

내가 이 글을 쓰는 세 시간 동안 House of Highlights는 Threads에서 150,000명의 팔로워를 얻었고 Twitter에서는 겨우 300명의 팔로워를 얻었습니다(게시하기 몇 시간 후, Threads에서 764,000명의 팔로워가 생겼습니다). 2017년 9월에 합류한 이후 Pubity는 전체 트위터(195,000명)보다 스레드에서 더 많은 팔로워를 보유하고 있습니다.

인터넷에서 200,000명이 넘는 팔로워와 구독자를 보유한 사람으로서 두 가지를 전달하기가 어렵습니다.

1. 콘텐츠 크리에이터로서 얼마나 도파민을 치고 있는지, 그리고

2. 광고주와 파트너에게 몇 달 안에 도달 범위를 두 배로 늘릴 수 있다는 것이 얼마나 큰 영향을 미치는지 알리십시오(Threads가 계속 확장되어 연말까지 수억 명의 일일 활성 사용자에 도달한다고 가정). Threads가 기반을 찾으면 Pubity가 올해 수익을 쉽게 두 배로 늘릴 수 있습니다.

Threads는 밈 제작을 파악하기 위해 자리를 잡았습니다. "스토리에 공유" 및 "피드에 게시"는 공유 버튼에 내장되어 있습니다. 아래 게시물은 트윗의 전형적인 스크린샷(Meta가 수정해야 함)과 다르게 보이지만 트윗에서 스크린샷을 만드는 것보다 쉽습니다.

House of Highlights는 Threads의 Instagram 콘텐츠에서 "트윗 스크린샷"을 사용하여 4,410만 팔로워에게 Threads를 광고하기 시작했습니다. TheTinderBlog는 또한 Twitter 스크린샷으로 바이러스에 퍼진 동일한 콘텐츠로 Threads에서 실험을 시작했습니다.

특정 콘텐츠 매체를 만들기 위한 최고의 도구 중 하나를 만드는 것은 TikTok이 동영상으로 수행한 것과 정확히 일치하며 Instagram에 해를 끼칩니다.

특정 콘텐츠 매체를 만들기 위한 최고의 도구 중 하나를 만드는 것은 TikTok이 동영상으로 수행한 것과 정확히 일치하며 Instagram에 해를 끼칩니다.

처음에는 많은 크리에이터가 TikTok을 사용하여 다른 플랫폼에 배포할 동영상을 만들었습니다. TikTok은 내보낼 동영상을 게시하는 것을 의무화하고 내보낸 각 동영상에 워터마크를 삽입합니다. 웨이보, 인스타그램, 유튜브, 트위터의 인플루언서는 인지 여부와 관계없이 트래픽을 Douyin 및 TikTok으로 다시 유도합니다. 처음에 편집 도구로 사용했던 많은 크리에이터는 팬이 앱을 팔로우하고 참여하기 시작하는 것을 보고 의식적으로 더 많은 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다.

인스타그램이 인스타그램에 쉽게 교차 게시되는 스레드에서 콘텐츠를 생성하기 위해 가장 큰 계정을 확보할 수 있다면 플랫폼을 공급하고 메타와 함께 새로운 사용자를 유치할 수 있습니다.

Zuck에 대해 내기하지 마십시오

이 모든 것에서 가장 현명한 움직임은 Meta가 기존 Instagram 강국에 동시에 보상하는 동시에 새로운 기회를 창출하는 것입니다. 사회적 자본을 얻는 것(Eugene Wei가 Status as a Service 에서 설명한 것처럼)은 사용자가 새로운 네트워크에 참여하고 기여하는 이유입니다. 계정은 Instagram에 교차 게시할 뿐만 아니라 Threads에서 사회적 자본을 구축하기 위한 콘텐츠를 생성합니다. 그리고 알고리즘 푸시를 통해 흥미로운 콘텐츠로 네트워크를 채우는 데 몇 개의 계정만 있으면 됩니다.

팔로워 그래프를 즉시 휴대할 수 있도록 하면 Instagram 계정이 Twitter에서 시작할 수 있는 기준이 더욱 높아집니다. 두 앱은 또한 서로를 홍보합니다. 즉, 관심을 끌고 스레드에서 관심을 받는 것은 Instagram에서도 성과를 거둘 것입니다. 스레드를 사용하지 않을 이유가 없습니다.

스레드에서 누군가가 팔로우하는 계정의 수를 숨기는 것도 현명합니다. 팔로워는 역사적으로 인터넷에서 일반적인 통화였으며 대부분의 사람들은 팔로워 대 팔로워의 비율인 "비율"을 알고 있습니다. 누군가가 어떤 계정을 팔로우하고 있는지 숨김으로써 모든 사람이 다른 사람을 더 기꺼이 팔로우하고 이 비율에 주의를 기울이지 않음으로써 더 많은 사회적 자본(및 도파민)을 분배합니다.

스레드는 완벽하지 않습니다. 텍스트 기반 콘텐츠를 생성하는 데 키보드만한 것이 없기 때문에 데스크톱 제품이 필요합니다(생성된 AI 제외). 알고리즘 피드는 실시간 뉴스와 스포츠를 망칠 것입니다. 그러나 몇몇 주요 미국 스포츠 리그는 몇 주 전에 플레이오프를 마무리했습니다. 또한 다이렉트 메시징과 같은 다른 기본 기능이 없습니다. 그러나 하루가 끝나면 Zack은 거대한 트래픽 파이프라인을 제어합니다. Meta는 이 트래픽 파이프라인을 언제든지 Threads로 가져올 수 있으며, 이 새로운 제품을 구축하고 확장하기 위해 누구에게나 무엇이든 사회적 자본을 제공할 수 있습니다.

메타는 이 전략에 매우 익숙합니다. 2012년 인스타그램을 인수했을 때, 페이스북 피드에 인스타그램 콘텐츠를 표시하여 신규 사용자를 빠르게 전환할 수 있도록 했습니다. 아래 차트에서 볼 수 있듯이 Instagram 다운로드의 50-75%가 인수 후 몇 년 동안 Facebook에서 발생한다는 것이 분명합니다 . 모바일 사용이 막 증가하기 시작하고 Facebook 자체가 여전히 사용자를 데스크톱에서 모바일로 마이그레이션하는 소규모 규모입니다.

이 새로운 텍스트 중심 제품이 출시되면 Meta는 Instagram을 완전한 TikTok과 같은 플랫폼으로 전환할 기회도 갖게 됩니다. 마음에 들지 않는 사람들은 스레드로 전환할 수 있습니다. 이를 통해 Meta는 Twitter뿐만 아니라 가장 큰 텍스트 중심 소셜 네트워크인 Reddit과도 경쟁할 수 있습니다.

Elon에 대해 내기하지 마십시오

결국 Threads가 실패하고 모든 것에서 단 하나의 교훈만 남는다면 Zack은 Twitter 클론을 시작하기 위해 모든 수단을 동원하고 있으며 이는 Twitter가 작동하고 있음을 의미합니다.

대중적인 의견과는 달리 사람들은 여전히 ​​트위터를 사용하고 있으며 성장하고 있습니다. Elon은 대규모 공개 기술 회사에서 신생 기업처럼 보이는 회사로 문화적 변화를 빠르게 주도하고 있습니다. 메타가 길어질수록 Twitter는 계속해서 강해지고 있으며, 이를 이기기는 더 어려워집니다.

트위터는 여전히 비즈니스 모델이 어떤 모습일지 파악해야 합니다. Meta는 확보하는 데 오랜 시간이 걸리는 1,000만 개 이상의 광고주를 보유하고 있으며 언제든지 Threads에서 추가로 사용할 수 있습니다. 이것은 Elon에게 매우 어려운 문제를 제시할 것입니다. 그는 광고를 본격적으로 할 것인지 아니면 구독 과 같은 다른 것을 제안할 것인지 결정해야 합니다. 그는 시간이 많지 않지만 세계에서 가장 부유한 사람이기도 합니다. 그런 점에서 유리합니다.

Zach는 막대한 광고비를 방어하는 데 무자비합니다. 특히 미국의 광고 수익. 잊기 쉽지만 "TikTok 금지" 수사는 TikTok이 미국에서 셀프 서비스 광고 플랫폼을 출시한 같은 날 나왔습니다. 이것은 우연이 아닙니다. 10년 전 페이스북에 패한 후 트위터는 실제로 수년 동안 비영리 단체처럼 운영되었습니다. Stories 클론인 Fleets 도 2021년 8월에 종료될 때까지 잘 작동합니다(Twitter 내부 친구에 따르면). Twitter가 다시 위협하는 것처럼 보이자 Zach는 다시 공격에 나섭니다.

말할 필요도 없이, 이 매치업은 이제 막 시작되는 것 같습니다. 스레드가 얼마나 커질 수 있는지, 얼마나 빨리 도달할 수 있는지, 그리고 다음에 무슨 일이 일어날지 기대됩니다.