작성자: @localcat15

멘토: @CryptoScott_ETH

TL, DR

1. 산업개요

SocialFi는 소셜 네트워크에서 가치를 포착하기 위해 블록체인 기술을 사용하는 프로젝트의 총칭입니다. Web3 세계에는 다양한 토큰, NFT 및 기타 도구가 존재하기 때문에 소셜 네트워크의 슈퍼 개인은 이론적으로 추상적 영향력을 쉽게 수익화할 수 있습니다. 또한 Web3 세계의 높은 익명성은 온라인 공공 트래픽과 오프라인 개인 생활을 분리하는 것을 가능하게 하여 인터넷 오피니언 리더가 되기 위한 비용을 절감합니다. 이러한 특성으로 인해 SocialFi 프로젝트는 이론적으로 전통적인 소셜 미디어와 경쟁할 수 있게 되었습니다(아직 실제 사례를 본 적은 없지만).

현재 SocialFi 토큰의 시장 가치는 미화 17억 달러 에 불과하며 전체 암호화폐 시장 가치의 약 1,000분의 1을 차지하며 GameFi, NFT 등 주류 트랙에 비해 훨씬 낮고 그 위상도 상대적으로 소외되어 있습니다. 동시에 SocialFi 트랙에는 아직 진정한 킬러가 없습니다. , 주요 애플리케이션은 아직 초기 단계에 있습니다. Web2 세계에서 소셜 트래픽의 강력한 수익화 능력을 언급하면서 우리는 SocialFi가 앞으로도 여전히 발전할 여지가 많다고 믿습니다.

1.1 역사적 발전

이르면 2017년경 Steem, Huoxin, ONO 등 수많은 SocialFi 프로젝트가 시장에 등장했습니다. 그러나 당시 블록체인 산업 기술은 아직 성숙하지 않았고 참여하는 사용자 수가 제한되어 있었습니다. 이 프로젝트의 대부분은 사망했습니다.

2020년 DeFi Summer는 전체 블록체인 산업에 많은 수의 사용자와 자금을 유치했으며, 이 물결에 힘입어 GameFi 및 SocialFi와 같은 트랙이 다시 싹트기 시작했습니다. 2021년 말 격렬한 강세장에서 CyberConnect, Galxe, Torum, Deso 등과 같은 또 다른 SocialFi 프로젝트가 자금 조달을 완료했으며 이러한 프로젝트 중 상당수가 여전히 대중의 관심을 받고 있으므로 2021년이라고 간주할 수 있습니다. SocialFi의 첫해로.

2022년 Changpeng Zhao는 Fortune 잡지에서 SocialFi와 GameFi가 2022년 블록체인 분야 발전의 주요 원동력이 될 것이라고 예측했습니다. 역사는 궁극적으로 그가 예측한 방향으로 발전하지 않았지만 매우 야심 찬 Web3 소셜 프로토콜 서비스 레이어 Lens Protocol 및 Lens 기반 애플리케이션 Phaver와 같은 일부 고품질 프로젝트가 SocialFi 트랙에 등장했습니다.

2023년 8월, Friend.tech는 강력한 Ponzi 및 Tugo 풍미를 지닌 새로운 SocialFi 모델로 영역에서 성공적으로 등장하여 Twitter 인플루언서 그룹과 심지어 Onlyfans 블로거까지 관심을 끌었습니다. 24시간 계약 수수료가 한때 세 번째로 뛰어올랐습니다. 순위는 Ethereum과 Lido에 이어 두 번째입니다. 그러나 토큰 경제의 조잡함으로 인해 Keys 거래량이 급격하게 감소했으며 동시에 프로젝트 팀의 포인트 토큰 에어드랍 진행이 느려 사용자의 인내심이 점차 지쳐갔습니다.

데이터 소스: 듄

1.2 시장 규모

넓은 의미의 소셜 트랙은 1조 규모의 시장 규모를 가지고 있다는 것은 의심의 여지가 없으며, 사용자 그룹이 Web3 커뮤니티로 제한되어 있더라도 시장 전망은 매우 넓습니다. 그러나 현재 Web3 커뮤니티는 여전히 Twitter, Telegram, 심지어 WeChat과 같은 전통적인 소셜 소프트웨어를 주로 사용합니다. 소셜 트랙에서 규모 효과는 특히 중요합니다. 더 나은 솔루션이 등장하더라도 기존 소셜 네트워크에 의해 형성된 관성은 사용자를 밀어붙일 것입니다. 원래 플랫폼을 유지하고 새로운 플랫폼으로 마이그레이션하는 것은 큰 저항에 직면하게 될 것입니다.

종합해보면, SocialFi 트랙의 낮은 시장 가치 (17억 달러) 는 전통적인 소셜 플랫폼의 막대한 이윤 마진과 뚜렷한 대조를 이루며 앞으로 SocialFi의 특이점이 도래할 것을 기대해 볼 수 있습니다.

2. 산업지도

2.1 소셜 프로토콜 및 그래프 레이어

소셜 프로토콜은 Web2 세계의 ID 카드, 휴대폰 번호, QQ 번호와 같은 개념과 다소 유사하며 소셜 프로토콜을 사용하여 사용자의 소셜 관계를 효과적으로 집계할 수 있으며 동시에 애플리케이션 계층 프로젝트도 직접 상속할 수 있습니다. 새로운 장면에서 다시 구축할 필요 없이 소셜 프로토콜에서 사회적 관계를 고정했습니다.

2.1.1 렌즈 프로토콜

Lens Protocol은 프로토콜 계층에서 매우 독특한 프로토콜로, 핵심 개념은 ERC-721을 사용하여 개인 데이터, 관심, 컬렉션 및 기타 개념을 NFT로 변환하여 재정적 속성을 부여하는 것입니다. 이 과정은 소셜 활동에서 포착한 가치를 구체화하여, 그 소유권을 창작자에게 완전히 부여하고, 다양한 dapp 간에 순환할 수 있도록 하는 것과 같으며, 데이터의 가치를 존중한다는 Web3 고유의 정신을 완벽하게 구현한다고 할 수 있습니다.

Lens도 좋은 사용자 데이터를 보유하고 있습니다. 출시 이후 지난 1년 동안 거의 370,000명의 사용자를 보유하고 있으며 일일 활성 사용자 수도 꾸준히 증가하고 있습니다. Lens는 Web2 소셜 대기업 Tencent가 투자에 참여하면서 2023년 6월 1,500만 라운드의 자금 조달을 완료했습니다.

Lens 일일 활동 데이터, 출처: Dune

2.1.2 파캐스터

2.1.2 파캐스터

Farcaster는 2023년 가장 핫한 소셜 프로토콜 중 하나이며, Vitalik 자신도 이 프로토콜을 사용하고 홍보하는 데 깊이 관여하고 있습니다. Farcaster 프로토콜의 데이터 구조는 세 가지 계층으로 나누어집니다: 첫 번째 계층은 ETH, OP 등 블록체인에 저장되는 사용자 ID이고, 두 번째 계층은 사용자의 소셜 프로세스 중에 생성되는 다양한 데이터입니다. 이러한 데이터는 업로드되지 않습니다. 체인에 저장되지만 Hubs 노드로 구성된 서버 네트워크에 저장되며 세 번째 계층은 생태계 내 프로젝트에 의해 개발되는 응용 프로그램 계층입니다. Lens와 비교하여 Farcaster는 어느 정도의 분산화를 희생하고 전통적인 소셜 미디어의 부드러운 기능을 재현하는 데 더 중점을 둡니다.

Farcaster는 2023년 10월에 막 대중에게 공개되었습니다. 불과 몇 달 만에 210,000명의 사용자를 확보하고 놀라운 결과를 얻었습니다. 이는 주로 나중에 소개할 생태 프로젝트 Warpcast가 가져온 순환 파괴 효과에 기인합니다. ...

Farcaster 사용자 데이터, 출처: Dune

Farcaster 아키텍처 다이어그램, 출처: 공식 문서

2.1.3 사이버커넥트

CyberConnect(CC)는 현재 소셜 그래프 회로에서 가장 많은 사용자를 보유한 프로젝트 중 하나이며, 프로필 NFT만 소유한 사용자가 거의 130만 명 에 달합니다. CC의 핵심 개념과 비전은 NFT 사용자 프로필과 해당 소셜 데이터를 NFT에 연결하는 Lens와 유사합니다. 차이점은 CC는 팔로우, 수집 등의 모든 작업을 NFT로 변환하지 않는다는 점입니다. 즉, 사용자가 이러한 작업을 수행할 때 가스 요금을 지불할 필요가 없어 고객 확보 비용이 크게 절감된다는 것입니다. 또한 Polygon에 배포되고 Polygon 사용자 환경에 영향을 받는 Lens와 비교하여 CC의 다중 체인 배포는 확실한 이점을 제공합니다.

2023년 이후 CC 사용자 수는 폭발적인 증가세를 보였으며(물론 에어드랍 기대치와 관련하여), 6월 이후에는 사용자 증가율이 정체되는 경향을 보였습니다.

CC 신규 사용자 데이터, 출처: Dune

2.2 애플리케이션 계층

2.2 애플리케이션 계층

SocialFi 애플리케이션 계층은 광범위한 영역을 포괄하며, 다양한 스트리밍 미디어 콘텐츠 플랫폼, 공유-수익, 개인 화폐 발행 플랫폼 등이 모두 SocialFi 범위에 포함될 수 있습니다. 현 단계에서는 보다 실용적인 프로젝트를 만들고 더 많은 사용자를 유치하는 것이 SocialFi가 시급히 해결해야 할 문제이므로 애플리케이션 계층의 혁신이 최우선 과제입니다.

2.2.1 프렌드.테크

Friend.tech에서는 사용자가 ETH를 사용하여 플랫폼에 정착한 KOL의 "주식"을 구매할 수 있습니다. 이 주식의 가치는 판매된 주식 수의 제곱에 비례합니다. 사용자는 "주식"을 구매한 후 KOL과 직접 소통할 수 있는 권리를 얻을 수 있으며 동시에 주식 판매를 통해 이익을 얻을 수 있습니다. 또한 Friend.tech는 잠재적인 에어드랍 기대치를 활용하여 적극적으로 참여하는 사용자에게 포인트를 분배하여 사용자 참여를 유도합니다.

Friend.tech의 현재 경제 모델은 장기적으로 고품질 콘텐츠 출력을 통해 사용자를 유지하여 수익성을 달성할 수 없고 광고주의 노출 요구를 충족할 수 없기 때문에 오래 지속되지 않을 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 이러한 낮은 기준의 홍보 지향적인 고객 확보 방법은 다른 SocialFi 프로젝트에서 배울 가치가 있습니다. Friend.tech가 일부 Meme 토큰에서 학습하고 트래픽을 확보한 후 적시에 생태계를 구축하고 가치 포착을 개선할 수 있다면 다시 살아날 수 있지만 현재로서는 가능성이 낮습니다.

Friend.tech 주가 성장 다이어그램

2.2.2 페이버

Phaver는 Lens를 기반으로 한 소셜 플랫폼으로, 현재 Lens 생태계에서 가장 큰 애플리케이션입니다. 그의 핵심 개념은 사용자가 자신의 소셜 자산을 진정으로 소유할 수 있도록 하는 것입니다. 사용자는 자신이 품질이 좋다고 생각하는 콘텐츠에 토큰을 스테이킹할 수 있으며, 더 많은 사람이 서약을 할수록 콘텐츠의 품질이 좋아지고, 창작자와 토큰을 서약한 사용자 모두 그에 상응하는 보상을 받을 수 있습니다. 또한 사용자는 작업을 완료하여 스스로 온체인 평판을 쌓을 수 있으며 이를 통해 포인트를 높일 수 있습니다.

그러나 많은 수의 로봇이 유효하지 않은 상호작용에 유입되는 것을 방지하기 위해 Phaver는 사용자가 포인트를 거버넌스 토큰으로 교환할 자격을 갖추기 전에 이메일 확인을 완료하거나 NFT를 구매하거나 거버넌스 토큰을 서약해야 하는 고유한 등급 시스템도 만들었습니다. .

위의 메커니즘을 통해 Phaver는 고품질 콘텐츠 게시 및 고품질 콘텐츠 발견에 대한 기여에 대한 인센티브를 실현하여 가치 포착을 효과적으로 실현합니다.

Phaver는 2년 전 출시된 이후 120,000개 이상의 지갑 연결을 누적했으며 일일 활성 사용자는 30,000~40,000명에 달합니다. 또한, 멀티체인 애플리케이션으로서 Phaver는 곧 Farcaster 프로토콜과 연결되어 거버넌스 토큰을 발행하게 되어 Warpcast의 강력한 경쟁자가 될 것으로 예상됩니다.

2.2.3 워프캐스트

Warpcast는 Farcaster 생태계의 주력 프로젝트로, 인터페이스와 사용 방법은 전통적인 소셜 플랫폼을 고도로 복원하여 사용자에게 매우 원활한 경험을 제공하여 "Web3 세계의 트위터"라고도 알려져 있습니다. 또한 Warpcast는 토큰 발행 및 NFT 발행과 같은 Web3 관련 요소를 앱 에 통합하여 사용자가 온체인 토큰의 과대 광고에 참여할 수 있는 임계값을 크게 낮춥니다. 이러한 디자인은 사용자 커뮤니티에서 fomo 물결에 영감을 주었으며 $Degen과 같은 시장 가치가 높은 Meme 토큰을 탄생시키기도 했습니다.

현재 Warpcast에 진입하는 사용자의 주된 목적은 여전히 ​​금을 캐는 것인데, 단기적인 부의 효과가 사라진 후에 이것이 정말로 Twitter를 대체하고 Crypto Degens의 새로운 네트워크 홈이 될 수 있을지는 지켜봐야 합니다.

$Degen 토큰 가격, 스냅샷 시간: 2024/3/5

2.3 대상 정렬

     트랙 내의 프로젝트를 다음과 같이 간략하게 구성합니다.

3. 산업 성장 동력

3.1 개인정보 보호 및 표현의 자유에 대한 사용자의 요구 증가

최근 몇 년 동안 수많은 웨이보와 트위터 사용자들이 '분산형 소셜 플랫폼' 마스토돈으로 몰려들었습니다. 마스토돈은 블록체인 프로젝트가 아니며, 사용되는 기술은 여러 서버의 연합 운영입니다. 서버 운영자마다 완전히 다른 규칙을 설정할 수 있으며(예를 들어 일부 서버에서는 수천 단어로 기사를 게시할 수 있지만 일부 서버에서는 사용자가 기사를 500단어 미만으로 제한해야 함) 이는 미국의 다른 주와 매우 유사합니다. 자유롭게 다른 서버에 가입하고 현지 행동 강령을 준수하도록 선택하세요.

엄밀히 말하면 Mastodon은 엄격하게 분산되어 있지 않으며 서버 "지배자"는 여전히 개인 계정을 마음대로 금지할 수 있습니다(그러나 여전히 다른 주에 가입하도록 선택할 수 있습니다). Mastodon은 지금까지 월간 활성 사용자 수가 100만 명에 이르렀으며 이는 어떤 SocialFi 프로젝트와도 비교할 수 없는 수치입니다. 그러나 이는 진정한 분산형 SocialFi가 앞으로도 여전히 큰 성장 여지가 있음을 보여줍니다.

엄밀히 말하면 Mastodon은 엄격하게 분산되어 있지 않으며 서버 "지배자"는 여전히 개인 계정을 마음대로 금지할 수 있습니다(그러나 여전히 다른 주에 가입하도록 선택할 수 있습니다). Mastodon은 지금까지 월간 활성 사용자 수가 100만 명에 이르렀으며 이는 어떤 SocialFi 프로젝트와도 비교할 수 없는 수치입니다. 그러나 이는 진정한 분산형 SocialFi가 앞으로도 여전히 큰 성장 여지가 있음을 보여줍니다.

증가하는 중국 커뮤니티의 검열이든, 트위터의 다양한 문제든, 소셜 플랫폼에서 개인의 사생활과 표현의 자유를 보호하는 방법에 대해 사람들이 생각하게 만들고 있으며, 이는 SocialFi와 같은 트랙을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 가까운 장래에 우리는 Mastodon과 동등하거나 심지어 이를 능가하는 SocialFi 트랙의 프로젝트를 볼 기회를 갖게 될 수도 있습니다.

3.2 트래픽 가치의 재분배는 SocialFi의 핵심 경쟁력입니다.

Defi가 전통적인 은행 및 거래소에 도전하는 것처럼 SocialFi의 궁극적인 목표는 기존 소셜 플랫폼의 트래픽 가치 독점을 무너뜨리는 것입니다. 오늘날 인터넷을 뜨겁게 달구는 짧은 동영상 열풍으로 인해 수많은 부에 대한 신화가 등장했지만, 그 과정에서 바이트댄스, 텐센트 등의 플랫폼이 트래픽 가치를 대부분 빼앗아갔고, 관련 창작자와 소비자는 효과적인 대응책이 부족하다는 뜻이다. Phaver와 같은 프로젝트는 트래픽의 가치가 제작자와 소비자에게 진정으로 포착될 수 있도록 이러한 수익 분배 패턴을 바꾸려고 노력합니다.

4. 결론 및 전망

Web2 소셜 플랫폼에 비해 SocialFi는 개인 정보 보호 및 데이터 가치 분배 측면에서 자연스러운 이점을 가지고 있지만 블록체인 애플리케이션 사용에 대한 높은 문턱으로 인해 지갑을 만드는 것만으로도 대부분의 사용자는 당황하는 단계입니다. 앞으로 SocialFi 프로젝트는 겸손함을 버리고 새로운 기술을 적용하면서 분산형 소셜 네트워킹을 더 큰 그룹으로 확산하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 한편으로는 운영 프로세스를 최적화하고 사용자 학습 비용을 줄이고 사용자 경험을 향상해야 합니다. 다른 한편으로는 Web3의 고유한 토큰 메커니즘을 활용하여 고품질 콘텐츠에 인센티브를 부여하고 고품질 제작자에게 장기적인 사용자 유지와 긍정적인 피드백 루프를 달성할 수 있는 방법도 사용해야 합니다.

[성명] 이 보고서는 @GryphsisAcademy 학생 @localcat15 가 작성한 원본 작업이며 Gryphsis Academy 강사 @CryptoScott_ETH 의 수정 제안이 포함되어 있습니다. 모든 내용에 대한 책임은 전적으로 작성자에게 있으며, 이는 그리프시스 아카데미의 견해나 보고서를 의뢰한 기관의 견해가 반드시 반영되지는 않습니다. 편집 내용과 결정은 독자의 영향을 받지 않습니다. 저자가 이 보고서에 언급된 암호화폐를 소유하고 있을 수 있다는 점에 유의하시기 바랍니다. 이 문서는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 결정에 의존해서는 안 됩니다. 투자 결정을 내리기 전에 스스로 조사를 수행하고 편견 없는 재정, 세금 또는 법률 자문가와 상담하는 것이 좋습니다. 자산의 과거 실적이 미래 수익을 보장하지 않는다는 점을 기억하세요.