암호화폐는 항상 다양한 유명인과 연관되어 있습니다. 이전에는 '트럼프 거래' 하에 비트코인이 있었고 머스크는 정부효율성부(DOGE)를 설립해 DOGE 통화(도지코인)가 미친 듯이 상승했다. 암호화폐에 대한 대중의 열광을 잠재우기 위해 신흥 시장 펀드 매니저인 마크 모비우스(Mark Mobius)는 "암호화폐는 종교이지 투자가 아니다"라고 말했습니다.

암호화폐에는 특정 개인 숭배 측면이 ​​있지만 종교라는 단어는 암호화폐를 과대평가합니다. 이 글에서는 유명인 효과의 형성 메커니즘과 같은 측면에서 이번 사이클에서 유명인 효과가 암호화폐 산업에 미치는 영향을 살펴볼 것입니다.

종교적 신화와 개인숭배

에밀 뒤르켐(Émile Durkheim)의 "종교 생활의 필수 형태"에 따르면, 종교는 신성한 것과 관련된 신념과 관습의 통일된 체계이며, 구별되고 금지되며, 이를 따르는 모든 사람을 하나로 묶습니다. 인간은 도덕 공동체라는 도덕적 공동체로 통합됩니다. 교회. 한편으로 우리는 유명인이 직접 승인한 통화가 유명인, 특히 통화에 큰 영향력을 미치는 창립자를 신격화하는 것을 봅니다. 반면, 비트코인은 다릅니다. 비트코인 ​​초기에는 부재자 신격인 “나카모토 사토시”의 신비로움과 상징성이 비트코인을 “신의 창조” 수준으로 직접 끌어올렸습니다. 오늘날 트럼프는 시장을 선도하는 비트코인 ​​예수의 역할에 대한 경쟁자가 되고 있습니다.

그러나 우리는 암호화폐에 개인숭배(Cult of personality)가 있으며 이는 종교의 "신화"와 동일하다고 믿습니다. 암호화폐에 있어서의 개인숭배는 실제로 종교(Religion)가 아니라 광신주의(Cult) 또는 신념입니다.

암호화폐에는 금기를 구별하고 금지하는 '신성한 것'도 없고, 커뮤니티를 강화하는 '의식'도 없습니다. 이 기사에서는 암호화폐가 개인 숭배에서 유명인 효과로 어떻게 진화했는지 간략하게 설명합니다.

암호화폐가 종교라고 생각하더라도 종교학자 러셀 맥커천의 말을 인용해보자. “행동과 제도가 주장하는 과정”, 즉 암호화폐 애호가들이 개인 숭배를 주장하는 방식입니다.

연예인 효과의 형성 메커니즘

카리스마적 리더십

독일의 유명한 사회학자 막스 베버(Max Weber)는 자신의 저서 '경제와 사회'에서 카리스마적 리더십(일명 카리스마적 권위)을 '신성하고 영웅적이며 뛰어난 사람의 비범한 자질과 그 표현'으로 정의했다. 행동 패턴으로요.” 카리스마적 리더십은 “비범한 개인적 자질, 기적적인 통찰력 또는 성취를 통해 추종자들의 충성심과 복종을 끌어내는” 리더의 힘에 기반을 두고 있습니다.

예를 들어 머스크를 예로 들어 보겠습니다. 추종자들은 그의 이력서뿐만 아니라 그가 새로운 에너지 차량 구현, 우주 탐사 및 기타 프로젝트를 통해 창출한 임무 중심의 페르소나도 존경합니다. 따라서 추종자들은 머스크를 지원하는 것이 인류 발전을 지원하는 것을 의미한다고 믿습니다. . 글로벌 소비자 조사 플랫폼 Piplsay의 조사에 따르면 미국 성인의 37%가 머스크의 트윗을 기반으로 투자하는 것으로 나타났습니다.

카리스마 넘치는 리더를 따른 후, 사람들은 일련의 자기 검증을 통해 그 유명인에 대한 믿음을 강화하게 됩니다.

자체 검증

William B. Swann의 자기 검증 이론(Self-verification Theory)에 따르면, 사람들은 외부 세계에 대한 통제감과 예측 가능성을 얻기 위해 끊임없이 자신의 자기 개념과 일치하는 피드백을 찾거나 이끌어내며 이를 통해 유지됩니다. 그리고 원래의 컨셉을 강화합니다.

특히 변동성이 큰 암호화폐 거래에서 트레이더들은 이미 "나는 이 시장의 변동성을 파악하는 방법을 알고 있다"고 가정하고 있으며, 또한 그들은 "나는 '신'을 해석하는 방법을 알고 있다"고 가정하고 있다고 할 수 있습니다. ." '예언'. 연예인들의 말대로 암호화폐 시세가 오르면 개인의 자기검증은 더욱 강화된다. 연준마저도 '파월 대주교'의 모호한 발언을 다양한 해석으로 향후 통화정책에 대한 자기검증을 하는 '성전'과 같다.

특히 변동성이 큰 암호화폐 거래에서 트레이더들은 이미 "나는 이 시장의 변동성을 파악하는 방법을 알고 있다"고 가정하고 있으며, 또한 그들은 "나는 '신'을 해석하는 방법을 알고 있다"고 가정하고 있다고 할 수 있습니다. ." '예언'. 연예인들의 말대로 암호화폐 시세가 오르면 개인의 자기검증은 더욱 강화된다. 연준마저도 '파월 대주교'의 모호한 발언을 다양한 해석으로 향후 통화정책에 대한 자기검증을 하는 '성전'과 같다.

또한 유명인에 대한 거의 '신'적인 믿음은 특히 양극화에 직면하여 외부 반대와 결합되어 개인 숭배를 더욱 강화합니다. 예를 들어 미국 대선 당시 '해리스'(민주당 대선 후보 해리스)는 초기에는 암호화폐에 대해 호의적인 정책을 제시하지 않았기 때문에 후반기에 긍정적인 태도를 보였다고 해도 트럼프만큼 영향력이 강하지는 않았다. 양극화는 트럼프의 연예인 효과를 더욱 강화시켰고, 트럼프 당선 이후 시장 심리는 극도로 높아졌다.

개인 숭배가 형성된 후 심리적, 이념적 활동은 어떻게 시장 행동으로 전달됩니까? 제한된 합리성 이론을 통해 설명해야 한다.

제한된 합리성

제한된 합리성(Bounded Rationality)은 원래 케네스 애로우(Kenneth Arrow)가 제안한 것으로 그는 제한된 합리성은 인간의 행동이 "의식적으로 합리적이지만 이 합리성은 제한적"이라는 것을 의미한다고 믿었습니다. 인간의 합리성은 첫째, 환경의 불확실성, 즉 불완전한 정보원에 기인한다. 둘째, 사람들은 환경과 정보에 대한 컴퓨팅 및 인지 능력이 제한되어 있기 때문이다. , 소리, 빛, 전기, 맛과 같은 구체적인 자극은 언어와 문자로 구성된 2차 신호 시스템과 달리 정보를 합리적으로 처리하는 것이 아니라 정보를 처리합니다.

암호화폐 시장의 거대하고 복잡한 시스템에 직면한 사람들은 의사 결정 비용을 줄이기 위해 단순히 "신격화"를 믿는 카리스마 있는 리더를 선택하는 경향이 있습니다. 따라서 유명인의 움직임은 추종자들에게 가장 중요한 정보 소스가 되었습니다. 정보 기반, 투자 선택을 할 때 추세를 따르는 것이 추종자에게 최적의 솔루션이 되었습니다.

이러한 신격화된 지도자들은 진보된 소셜 미디어가 만들어낸 정보 고치로 인해 다양한 수준으로 나누어집니다. 미국 대통령 트럼프와 '아이언맨' 머스크로 잘 알려진 이들은 전 세계 수십억 명의 사용자들에게 영향을 미치고 있으며, 이들의 작은 행동과 말로 인해 수천 명의 X 팬을 보유한 KOL이 알 수 없는 일을 요구하고 있다. 그의 "부 그룹"에 통화가 포함되어 있으며 그룹의 모든 사람들도 이 부 코드를 좋아할 것입니다.

모든 사람에게는 자신만의 "신"이 있습니다.

이는 Meme 코인의 경우 특히 그렇습니다. 다들 복잡한 투자논리와 자산가치에 대해 생각하기를 꺼려하고, 소위 KOL이 가져온 부의 환상과 불안에 푹 빠져 다양한 정보고치에서 같은 집단행동을 펼칠 뿐입니다. 연예인들의 부름을 통해서도 사람들이 숭배하는 본질적인 대상은 특정 인물을 넘어 인터넷에서 '신격화된' 동물, 대중적 상징, 이야기일 수도 있다.

이 시점에서 개인 숭배가 형성되었습니다.

유명인효과의 가치와 위험성

단기 폭발을 위한 촉매

한편, 연예인 효과는 암호화폐에 대한 단기적인 홍보 효과를 가지고 있습니다.

유명 인사의 연설은 일부 자산의 노출을 증가시킬 수 있습니다. 정보 폭발 시대에 대중의 관심은 매우 높은 가치를 갖습니다. 잠재 투자자의 관심을 끄는 것은 2차 자산 시장에서 좋은 성과를 거두는 기초입니다.

인공 암호화폐 플랫폼은 또한 시장 정서를 크게 높이고 새로운 자본 유입을 유치하여 단기 폭발을 촉진할 수 있습니다.

예를 들어 트럼프 대통령이 백악관으로 복귀해 이례적으로 비트코인을 미국 준비자산으로 지원했는데, 이는 즉각적으로 시장의 기대감을 높이고 시장 상승에 기여했다. 도지코인의 시장 가치는 무명에서 단숨에 수백억 달러로 밀려났는데, 이는 당시 머스크의 '절대로 포기하지 않는다'는 말과 떼려야 뗄 수 없는 일이다. 특히 Meme 코인의 경우 '신'의 생성이 성공한다면 폭발력은 과소평가할 수 없습니다.

과도한 바인딩은 위험을 증폭시킵니다.

반면에, 암호화폐를 프로젝트에 묶는 것과 관련된 위험이 있습니다. 우선, 특정 연예인에 대한 과도한 구속은 위험을 증폭시킬 수 있습니다. 연예인의 아우라가 암호화폐에 기회를 가져올 수도 있지만, 연예인이 끌어들이는 트래픽은 위기의 발발을 가속화할 수도 있습니다. 예를 들어, 연예인이 불리한 위치에 있다면 보유자는 당황하고 휩쓸리게 될 수 있습니다. 둘째, 한걸음 물러서면, 연예인이 넘어지지 않더라도 장기적인 가치를 보장할 수는 없습니다. 자금이 진짜 문제다.

단기적인 자본 유입 이후 연예인 효과가 사라지면 가치 증발이 심각한 타격을 입게 된다. 머스크가 없었다면 DOGE에 어떤 일이 일어날지 쉽게 상상할 수 있습니다.

통일에서 다중앙화로

그렇다면 암호화폐에 대한 이점을 더 잘 파악하기 위해 유명인 효과를 적용하는 방법은 무엇입니까?

우리는 커뮤니티와 프로젝트의 개발 형태가 통합형에서 모듈형, 다중 중심형으로 바뀌어야 한다고 믿습니다. 초기 단계에서는 강력한 리더가 주도하는 성장이 중기 및 후기 단계에서 좋은 트래픽 기반을 마련할 수 있으며, 효과적인 리더십을 유지하고 안정적인 발전을 촉진하는 동시에 위험을 효과적으로 줄일 수 있는 DAO(Decentralized Autonomous Organization) 형태가 더 적합합니다. 암호화폐 생태계의 물론, 변화를 완성하려면 프로젝트도 고통스러운 기간을 거쳐야 합니다. 완료할 수 있는 프로젝트는 정말 투자할 가치가 있습니다.