한국에서 마케팅을 시도한 사람이라면 누구나 알고 있을 법한 한 가지는 선택 사항이 많지 않다는 것입니다. 기본적으로 동일한 KOL(주요 의견 리더) 리소스를 공유하는 몇몇 마케팅 대행사 중에서만 선택할 수 있습니다.

한국에서의 마케팅 방법은 다음과 같습니다.

하지만 모든 옵션 중에서 가장 간단하고 빠른 방법은 의심할 여지 없이 첫 번째 방법입니다. KOL이 텔레그램에서 무언가를 언급하게 하는 것입니다.

세계 다른 지역과 달리 한국의 KOL은 주로 텔레그램에서 활동합니다. 트위터가 인기를 얻으면서 한국인들도 점점 더 많이 사용하고 있지만, 텔레그램이 여전히 주류를 이루고 있습니다.

하지만 Telegram의 콘텐츠 검색 기능은 Twitter나 YouTube와 같은 피드가 없기 때문에 제한적입니다. 게다가 트위터는 유튜브보다 사용자가 훨씬 적습니다.

이것이 유튜브가 오랫동안 한국 콘텐츠 마케팅의 성배였던 이유입니다.

그러나 문제는 많은 하이엔드 암호화폐 브랜드가 소위 "암호화폐 YouTube 채널"과 협력하기를 꺼린다는 것입니다. 왜냐하면 이러한 채널은 종종 품질이 부족하거나 단순히 "변태적인 스트리머"이기 때문입니다.

예를 들어, 라이브 스트리밍 중에 10만 달러에 달하는 돈을 잃어서 울고 방을 파괴하는 스트리머와 협력하는 Berachain이나 Story Protocol을 상상해 보세요.

이 때문에 이러한 거래형 스트리머는 일반적으로 추천을 통해 수익을 창출하는 반면 저 같은 "멍청이"는 스폰서십에 의존하여 수입을 얻습니다.

앞서 언급했듯이, 이러한 앵커들은 트래픽을 유치하기 위해 바이럴 단편 영상을 제작하는 데 집중하고, 궁극적으로는 추천 링크에 주의를 끌고 이를 통해 수익을 올립니다. 이러한 수익 창출 방식은 원래 몇몇 암호화폐 기반 크리에이터에게만 국한됐지만, 이제는 점차 대중적인 한국 크리에이터들에게도 확산되고 있습니다.

가장 좋은 예가 인범이다. 저는 몇 주 전에야 이 사람에 대해 알게 됐습니다. 그는 한국에서 가장 영향력 있는 스트리머 중 한 명인 것으로 보인다.

저는 그 사람 때문에 이 글을 썼습니다.

나무위키에 따르면, 인범은 초창기 아프리카TV(한국의 유명 라이브 스트리밍 플랫폼)의 '전설의 앵커 4인' 중 한 명으로 유신, 소닉, 철구와 함께 꼽혔다고 합니다. 한국형 MMORPG 게임 '리니지'에서 그의 영향력은 타의 추종을 불허하며, '리니지'를 플레이하는 다른 앵커들조차도 그가 톱 앵커임을 공개적으로 인정하고 있다.

이제 이 앵커는 자신의 밈 코인인 BugsCoin($BGSC)을 출시하여 Gate.io, Bitget, MEXC, HashKey Global 등의 거래소에 성공적으로 상장했습니다.

혹시 그가 부추를 자르고 있는지 궁금하시죠? 하지만 이는 사실과 거리가 멉니다. 그는 실제로 자신의 밈 코인에 대한 환매 메커니즘을 구현했습니다.

그렇다면 재매입 자금은 어디에서 나오나요? 답은 추천 수입입니다. 그는 추천 링크로 수백만 달러를 벌었습니다.

더욱 놀라운 것은 이 동전이 실제로 실용적인 용도가 있다는 것입니다. $BGSC는 사용자들이 $BGSC 커뮤니티를 위해 구축된 웹사이트인 Anttalk에서 시뮬레이션 거래를 수행하도록 권장합니다. 이 아이디어는 너무 성공적이어서 Gate Ventures가 Anttalk에 850만 달러를 투자하게 되었습니다.

제 생각엔 이건 정말 미친 짓이에요.

물론, 이는 많은 논란을 불러일으켰습니다.

제 생각엔 이건 정말 미친 짓이에요.

물론, 이는 많은 논란을 불러일으켰습니다.

인범 본인은 논란의 여지가 있는 인물이어서 그의 토큰과 암호화폐와의 연관성은 널리 알려지지 않았습니다. 많은 유튜버, 미디어, 텔레그램 KOL들은 그를 "사기" 혐의로 비난하는 데 주저하지 않았고, 그가 한 모든 일이 사기라고 말했습니다.

처음 이 이야기를 들었을 땐 회의적이었습니다. 하지만 한 걸음 물러나 이 현상을 더 넓은 관점에서 살펴보니, 인범은 실제로 업계가 오랫동안 이루고자 열망해 온 일, 그리고 그 방향으로 오랫동안 자금을 지원받아 온 일, 즉 토큰화된 크리에이터 경제를 실현하고 있다는 것을 알게 되었습니다.

이 모든 것이 2021년 암호화폐 열풍을 떠올리게 합니다. 당시 거의 모든 사람들이 토큰을 통한 "크리에이터 권한 부여"에 대해 이야기하고 있었고, 실리콘 밸리 벤처 캐피털 회사조차도 이 아이디어를 홍보하고 있었습니다. 랠리를 기억하시나요?

a16z 암호화폐가 언급한 것처럼, 암호화폐의 핵심 아이디어 중 하나는 창작자와 커뮤니티가 인터넷 기반 경제를 직접 구축할 수 있도록 한다는 것입니다. 이러한 경제의 핵심 구성 요소는 토큰입니다. 토큰은 몇 년 전 ICO(신규 코인 공개) 열풍으로 인해 유명해졌지만, 실제로는 암호화폐 경제에서 가장 기본적인 가치 단위입니다. 토큰은 사용자, 개발자, 투자자, 서비스 제공자 등 개방형 네트워크 참여자에게 인센티브를 제공하므로 개방형 네트워크 설계의 획기적인 메커니즘입니다.

인범이 하는 일이 바로 이것입니다. 끌어들이는 관심을 토큰으로 전환하고 이를 현실 세계에서 활용할 수 있도록 하는 것입니다. 이는 몇 년 전 우리 모두가 꿈꿔왔던 일이었고, 이제 점차 현실이 되어 가고 있습니다.

네, 인범은 논란의 여지가 있는 인물이기 때문에 이 문제를 논의할 때는 조심해야 합니다. 하지만 저는 시도를 무심코 비판하는 사람이 되고 싶지 않습니다. 특히 시도가 선을 넘지 않았을 때 더욱 그렇습니다.

"경계"는 어디에 있나요?

증거가 압도적이고 그 사람이 악의적인 의도로 행동했다는 명백한 증거가 있을 때 우리는 법정에서 누군가를 처벌합니다. 다시 말해, 법의 원칙은 "무죄 추정의 원칙"입니다. 즉, 누구든 유죄 판결이 날 때까지는 무죄로 추정됩니다.

예를 들어, 인범이 구매자를 사기하기 위해 토큰을 출시했다면, 그것은 의심할 여지 없이 사기일 것입니다. 하지만 그가 그것을 합법적인 사업 모델로 개발하려고 시도하다가 실패했다면, 그것은 사기로 간주되지 않을 것입니다.

물론, 대부분 사기는 후자를 가장하려고 할 것입니다. 법원 소환장과 판결 없이는 잘못을 입증하기 어렵기 때문에 대부분의 사람, 특히 암호화폐 분야에 종사하는 사람들은 "유죄 추정"이라는 경향이 있습니다. 즉, 무죄가 입증될 때까지 상대방이 유죄라고 가정하는 것입니다.

수년에 걸쳐 한국 암호화폐 업계에서 일어난 수많은 스캔들로 인해 업계 내부에 부정성과 회의론이 너무 많아져서 한국에서 사업을 운영하는 게 사실상 불가능해졌습니다.

상황이 얼마나 심각한가요? 많은 사람들은 한국과 아무런 관계도 맺고 싶어하지 않습니다.

더욱 과장된 것은 일부 한국인 창업자들이 부정적인 여론을 피하기 위해 외국팀인 것처럼 위장하려 한다는 소문도 들었는데, 단순히 '한국'이라는 꼬리표가 부정적인 영향을 끼칠 뿐이기 때문이다.

생각해 보면 이건 말도 안 되는 소리죠.

인범 논란과 그에 대한 반응은 최근 한국 연예인 김새론의 죽음을 둘러싼 스캔들과 비슷해 보였습니다.

한국 연예계에 대해 잘 모르는 분들을 위해 이벤트 개요를 소개합니다.

김새론은 2022년 5월 음주운전 혐의로 서울 강남에서 가드레일, 나무, 변압기 박스에 충돌해 약 5시간 동안 57개 사업장에 정전을 일으킨 혐의로 체포되었습니다. 그녀의 혈중알코올농도는 0.2%(운전면허 정지 기준인 0.08%보다 훨씬 높음)였고, 그녀는 2,000만원(약 1만3,850달러)의 벌금을 물었습니다. 이 사건은 9살에 시작한 그녀의 연기 경력에 엄청난 타격을 입혔습니다.

2025년 2월 김새론이 자살하자, 그녀의 가족은 배우 김수현을 상대로 소송을 제기해 김새론의 죽음에 연루됐다고 주장했습니다. 분쟁은 두 사람의 관계에 대한 타임라인과 그녀가 약 53만 달러의 빚을 갚는 데 재정적 스트레스를 겪었다는 주장을 중심으로 일어났습니다.

이 스캔들은 음주운전 사건 이후 김새론의 경력에 ​​대한 어려움을 드러냈다. 그녀는 출연 중인 프로젝트에서 장면이 삭제되었고, 예정된 역할에서도 하차했으며, 대중의 반발로 인해 대중의 눈에 띄지 않아야 했다. 그녀는 재정적 어려움으로 인해 카페에서 일했고, 압박감을 이겨내지 못해 결국 24세의 나이로 사망했다고 합니다.

이 스캔들은 음주운전 사건 이후 김새론의 경력에 ​​대한 어려움을 드러냈다. 그녀는 출연 중인 프로젝트에서 장면이 삭제되었고, 예정된 역할에서도 하차했으며, 대중의 반발로 인해 대중의 눈에 띄지 않아야 했다. 그녀는 재정적 어려움으로 인해 카페에서 일했고, 압박감을 이겨내지 못해 결국 24세의 나이로 사망했다고 합니다.

그녀의 음주운전 사건 이후 한국 사회와 언론은 그녀를 맹렬히 공격했다. 친구들과 파티하는 모습이 사진으로 포착되거나, 취직 기회가 부족하다고 불평하는 모습, 심지어 독립영화를 촬영하면서 미소 짓는 모습까지 그녀는 비난의 표적이 되었다. 이런 가혹한 처우는 한국 사회의 공인에 대한 무관용 문화를 반영합니다. 이런 문화권에서는 공인은 엄청난 주목을 받으며 다시 살아날 가능성은 거의 없습니다. 전문가들은 이런 현상의 근원이 한국 사회의 뿌리 깊은 '상대적 박탈 문화'에 있다고 보고 있다.

한때 유망했던 아역 스타가 결국 대중의 적이 되었습니다.

제가 말하고 싶은 것은 한국 사회가 불관용적인 사회라는 것입니다. 실수를 하면 완전히 탈락하게 됩니다. 복귀의 기회는 없습니다.

하지만 이는 합리적이지도, 인도적이지도 않습니다.

왜 사람들이 실수에 대한 대가를 치르도록 내버려두어야 합니까? 왜 잘못을 저지르는 것이 이토록 용납할 수 없게 되었을까?

집단적 두려움의 근원

최근에 저는 제 부모님과 같은 나이의 노인 몇몇을 인터뷰할 기회가 있었습니다. 이 인터뷰는 제 YouTube 영상에서 확인하실 수 있습니다.

현재 저는 같은 연령대의 또 다른 여성을 대상으로 암호화폐 분야에서의 그녀의 경험에 대한 인터뷰를 계획하고 있습니다. 하지만 제가 인터뷰를 요청했을 때, 그녀의 답변에 깊은 감동을 받았습니다.

"잘못된 말을 할까 봐 겁이 나요."

무엇?

자신의 주관적인 경험에 대해 "틀릴" 수 있는 게 어떻게 가능할까?

왜 많은 사람들이 같은 반응을 보일까요?

한국인들은 왜 이렇게 '옳은 것'에 집착하는 걸까?

아마도 어렸을 때 '실수'로 인해 신체적 처벌을 받았기 때문일까요?

자막을 켜면 학교에서 모든 사람이 구타당하는 이야기를 볼 수 있습니다.

한국에서는 헤어스타일, 성적, 교복의 핏, 심지어 감정 표현 등에서 '선을 넘으면' 처벌을 받습니다. 말로, 심지어 신체적으로도. 적어도 제 개인적인 경험은 그렇습니다.

가장 우려되는 점은 이러한 폭력이 매우 어린 나이부터 시작된다는 것입니다. 저는 7살 때 토론토에서 돌아와서 한국에서 처음 수업을 들었던 날을 아직도 기억합니다.

선생님들은 이 아이들(실제로는 아직 아기였음)에게 엄격한 규율 규칙을 적용했지만, 이 아이들은 자신이 무엇을 하는지 전혀 모르고 두려움에 사로잡혀 그저 맹목적으로 따를 뿐이었습니다.

한국 사회의 실수에 대한 무관용 문화는 공인이 새로운 삶을 시작하기 어렵게 만들 뿐만 아니라, 일반인을 집단적 공포 속에 살게 만든다. 이 문화의 뿌리는 숙고할 가치가 있으며, 이를 바꾸려면 사회 전체가 "실수"와 "관용"의 의미를 재검토해야 할 수도 있습니다.

한국에서는 집단 처벌이 어린이의 행동을 "바로잡기" 위해 널리 사용됩니다. 만약 한 사람이 어리석게 행동하거나 규율을 지키지 못하면, 전체 학급이 벌을 받게 됩니다. 이런 폭력적인 방법으로 아이들은 금세 순종적인 "원숭이"로 "길들여졌습니다".

한번은, 반 친구가 소위 '수업 전 의식'을 마치지 않아서 다리 안쪽이 멍이 들었어요. 그 결과, 전체 학급이 심하게 구타당했습니다. 그때부터 우리는 그 반 친구가 다시는 우리를 실망시키지 않을 거라고 기대하기 시작했습니다. 우리는 모든 사람이 "완벽하게" 수행하기를 기대합니다. 우리는 학급 전체가 규칙을 따르기를 바랍니다.

우리는 완벽해야 한다는 요구를 받습니다.

이런 문화는 어디서 왔을까?

이 선생님들이 어느 날 갑자기 깨어나서 아이들을 때리기로 결정한 건 아니겠죠?

책임은 누구에게 있는 걸까?

한국 사회의 모든 부조리한 일을 거슬러 올라가 보면, 그것은 모두 '계급 제도'와 밀접한 관련이 있음을 알 수 있습니다. 첫째, 한국의 계층 구조는 의사소통 방식을 결정합니다. 의사소통 방식은 ​​사고방식에 어느 정도 영향을 미칩니다.

언어 상대성 이론에 따르면 언어는 사람의 세계관이나 인지에 영향을 미칩니다. 언어적 상대성의 한 형태인 언어 결정론은 사람들의 언어가 주변 세계에 대한 문화적 인식의 범위를 결정하고 영향을 미친다고 주장합니다.

언어 상대성 이론에 따르면 언어는 사람의 세계관이나 인지에 영향을 미칩니다. 언어적 상대성의 한 형태인 언어 결정론은 사람들의 언어가 주변 세계에 대한 문화적 인식의 범위를 결정하고 영향을 미친다고 주장합니다.

유명한 예로는 러시아어와 영어의 색상 인식의 차이가 있습니다. 러시아어에는 밝은 파란색(голубой, goluboy)과 진한 파란색(синий, siniy)을 구분하는 명확한 단어가 있는 반면, 영어에서는 두 색상을 모두 포괄하여 "파란색"이라는 단어를 사용합니다.

연구 결과, 러시아어 사용자가 영어 사용자보다 두 가지 색상을 구분하는 속도가 빠른 것으로 나타났는데, 이는 언어적 차이가 사람들의 색상에 대한 인지적 처리에 영향을 미친다는 것을 시사합니다.

이는 언어가 사람들의 습관적인 사고 패턴을 형성할 수 있음을 보여주며 언어적 상대성을 뒷받침하는 강력한 근거를 제공합니다.

한국에서는 상사와 소통할 때 존칭을 사용해야 합니다. 사회적 지위에서 자신보다 "위"에 있는 사람을 묘사할 때에도 존칭을 사용해야 합니다.

이런 언어 규칙은 상사와 부하직원 사이에 이상한 역학 관계를 만들어낸다. 예를 들어, 다른 사람보다 한 살 더 많다고 해서 모든 면에서 "우월하다"는 뜻은 아닙니다. 동생은 '형'의 지시를 따라야 합니다.

거기에 유교적 위계, 군대 문화, 심리적 조건 등이 더해지면, "상관에게 복종하는 것"(완벽하게 행하는 것)은 더 이상 선택이 아니라 의무가 됩니다.

이런 까닭에 어린이와 학생들은 자신을 육체적으로 괴롭히는 선생님에게 반항하지 않을 것입니다. 그들은 "저항"이 선택 사항이라는 사실조차 모릅니다. 이런 언어 체계는 오래 전부터 그들의 마음에서 "반항"이라는 개념을 제거했습니다.

이 글을 통해 한국 사회의 어떤 현상을 거시적인 관점에서 그려보고자 했습니다. 물론 이것이 한국 사회 전체가 이러한 사고방식을 따른다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 모든 사회에는 반항아와 예술가가 있다.

하지만 제가 말씀드리고 싶은 것은 위에서 언급한 이유들 때문에 한국 사회는 건강에 해로운 '게 사고방식'으로 가득 차 있다는 것입니다.

이런 사고방식 때문에 사회는 '불완전한' 사람들을 공격하게 됩니다.

그렇다면 이런 이유로 인범은 '취소'되어야 할까?

더 나아가, 창립자나 프로젝트가 한국인이라는 이유만으로 그 프로젝트를 보이콧해야 할까요?

비판은 필요한 것이고, 비판에 어떻게 대처할지는 모든 사람의 책임입니다. 하지만 현재 한국 암호화폐 시장의 상황은 매우 악화된 것으로 보입니다. 저는 미국, 말레이시아, 싱가포르 암호화폐 프로젝트 창립자들이 트위터에서 자신의 국적을 숨기는 것을 본 적이 없습니다. 보셨나요?