1월 15일, X의 제품 관리자인 니키타 비어는 개발자 API 규칙이 개정될 예정이라고 발표했습니다. X 플랫폼에 게시물을 올리는 사용자에게 보상을 제공하는 앱(예: "Infofi")은 AI 스팸 및 댓글이 플랫폼에 넘쳐나는 현상을 초래했기 때문에 X API 접근이 금지될 예정입니다.

이 소식의 결과로 카이토, 쿠키, 펄스 등의 플랫폼들이 사업 전환 또는 운영 중단을 발표했습니다.

이미지 출처: 니키타 비어의 트윗 (번역됨)

X는 왜 수백만 달러의 수입을 포기했을까요?

X사의 공식 웹사이트에 있는 기업용 API 신청 양식에 따르면, 이러한 유형의 API 가격은 월 42,000달러부터 시작하며 사용량 및 맞춤 설정 요구 사항에 따라 210,000달러 이상까지 올라갈 수 있습니다.

기업 접근 권한 양식 | 이미지 출처: X Documents

InfoFi 프로젝트처럼 API를 자주 호출하는 애플리케이션의 경우, 연간 수익에 수백만 달러 또는 수천만 달러를 추가로 기여할 가능성이 있습니다.

하지만 X는 이러한 수익원을 선제적으로 차단하기로 결정했습니다. 니키타 비어는 성명에서 "이러한 앱들이 AI 스팸과 봇이 소셜 미디어를 도배하는 주범"이라고 단호하게 밝혔습니다.

이러한 프로젝트들은 사용자들이 해시태그를 사용한 게시물을 올리고 반복적이고 획일적인 방식으로 댓글을 달면 포인트를 얻을 수 있도록 유도합니다. 그 결과, 일반 사용자들의 타임라인은 저품질의 반복적인 암호화폐 홍보 게시물로 넘쳐나게 됩니다.

X에게 있어 플랫폼의 핵심 가치는 "진정한 인간적 사회적 상호작용"에 있습니다. 플랫폼이 무료 에어드롭을 얻기 위해 인공지능이 생성한 허무맹랑한 정보로 가득 차게 된다면, 소셜 플랫폼으로서의 X의 매력과 사용자 충성도는 떨어질 것입니다.

연간 수십억 달러의 매출을 올리는 X 플랫폼의 경우, API 수익 몇백만 달러는 미미한 수준이며, 플랫폼 콘텐츠의 신뢰성을 유지하는 것이 장기적인 사업 목표임은 분명합니다.

비어는 심지어 영향을 받는 개발자들이 "Threads나 Bluesky로 옮겨가라"고 비꼬듯이 제안하며, X가 그러한 "기생적인 애플리케이션"을 전혀 용납하지 않는다는 점을 분명히 했습니다.

InfoFi 토큰 가격이 폭락하면서 여러 프로젝트가 중단되거나 방향을 전환해야 했습니다.

X사의 API 사용 금지는 정보금융 분야의 여러 프로젝트에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

InfoFi 토큰 가격이 폭락하면서 여러 프로젝트가 중단되거나 방향을 전환해야 했습니다.

X사의 API 사용 금지는 정보금융 분야의 여러 프로젝트에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

Bitget 데이터에 따르면 해당 부문의 선두 토큰인 Kaito($KAITO)는 가격이 약 0.70달러에서 0.55달러 아래로 떨어져 20% 이상 하락했고, Cookie($COOKIE)는 약 0.044달러에서 0.038달러 아래로 떨어져 13% 이상 하락했습니다.

KAITO(왼쪽)와 COOKIE(오른쪽)의 1시간 캔들 차트 | 출처: Bitget

Kaito의 Yapybaras NFT와 같은 다른 관련 자산의 최저 가격은 약 50% 하락했으며, Wallchain Quacks의 Quack Heads NFT 최저 가격은 3솔에서 1.2솔로 떨어졌습니다.

Yapybaras(왼쪽)와 Quack Heads(오른쪽) NFT 최저 가격 추세 | 이미지 출처: OpenSea(왼쪽), MagicEden(오른쪽)

업계 선두 기업인 카이토(Kaito)는 Yaps 비즈니스 및 인센티브 리더보드 서비스를 종료하고 카이토 스튜디오(Kaito Studio)를 출시했다고 발표했습니다. 기존 모델에서 "모두가 무료 상품에 대해 이야기하는" 방식에서 벗어나 보다 전통적인 "단계별 마케팅" 접근 방식을 채택했습니다. 브랜드는 타겟 광고를 위해 특정 크리에이터를 선택할 수 있으며, 이 비즈니스는 유튜브와 틱톡과 같은 플랫폼으로 확장될 예정입니다.

Cookie 역시 Snaps 인센티브 플랫폼과 모든 크리에이터 활동을 종료한다고 발표했습니다. 팀은 B2B 데이터 분석 도구(예: Cookie3 Analytics)와 곧 출시될 AI 시장 분석 도구인 Cookie Pro에 집중할 예정입니다.

또한 XEET는 자사 플랫폼이 점검 모드에 들어가 운영을 중단한다고 발표했습니다. Pulse 역시 플랫폼 운영을 중단했으며, 2025년 12월 3일 이후 종료되는 활동에 대한 보상은 지급할 수 없지만, 순위표 데이터는 해당 프로젝트에 전달되었습니다. Wallchain Quacks, Bantr, River 등 유사 플랫폼들은 아직 이러한 발표에 대한 입장을 밝히지 않았습니다.

취약한 "기생충": 웹3 마케팅에서 트위터 중독.

이번 금지 조치는 "인포파이"라는 허울을 벗겨냈을 뿐만 아니라 업계의 현 상황을 드러냈습니다. X는 오랫동안 웹3 마케팅의 최대 트래픽 소스이자 주요 격전지로 여겨져 왔으며, 현재의 웹3 마케팅 전략은 X 플랫폼에 크게 의존하고 있습니다.

X사가 API 규칙을 변경하거나 검토 절차를 강화하면 웹3 마케팅 엔진이 작동을 멈춥니다. 예를 들어, 2025년 6월 X사는 암호화폐 관련 계정을 대대적으로 차단했습니다. GMGN의 공식 계정과 설립자 헤이즈의 계정은 물론, 샤포랑, 왕샤오얼, 위자드 등 유명 암호화폐 KOL들의 계정도 갑자기 동결되었습니다.

X가 공격할 때, 플랫폼은 물러설 수밖에 없으며, 이는 웹3 소셜 네트워킹과 마케팅이 "타사에 의존적"이라는 것을 보여줍니다. 만약 웹3가 단일 중앙 집중식 플랫폼의 트래픽에 대한 의존에서 벗어나지 못한다면, 웹3의 "자체 주권"은 영원히 공허한 약속으로 남을 것입니다.

X가 공격할 때, 플랫폼은 물러설 수밖에 없으며, 이는 웹3 소셜 네트워킹과 마케팅이 "타사에 의존적"이라는 것을 보여줍니다. 만약 웹3가 단일 중앙 집중식 플랫폼의 트래픽에 대한 의존에서 벗어나지 못한다면, 웹3의 "자체 주권"은 영원히 공허한 약속으로 남을 것입니다.

'구강 자위' 트렌드가 시들해지고 '수수료 지급' 방식이 다시 플랫폼에 돌아오고 있는 걸까요?

2025년 가장 뜨거운 트렌드였던 "InfoFi"는 사실 "X는 웹3 트래픽의 최대 공급원이며, 해당 API를 상업적으로 활용할 수 있다"는 전제에 기반했습니다. 따라서 이 모델이 실패한 것은 놀랄 일이 아니지만, 1년 넘게 X를 기반으로 운영되다가 결국 문을 닫았다는 점은 놀라운 일입니다.

과거 '무료 상품 찾기'의 핵심은 소셜 미디어 열풍보다는 제품 테스트, 유동성 제공, 피드백 제공 등이었습니다. 이번 금지 조치 이후, 무료 상품 찾기 분야는 온체인 상호작용으로 다시 전환할 수 있을 것입니다.

초기 사용자 대상 에어드롭 인센티브, DeFi 유동성 채굴, ZK 작업증명 상호 작용 및 기타 유사한 방법은 단일 플랫폼 API에 제한되지 않으며 일반적으로 시빌 공격 방지 및 실제 사용자에게 보상하는 데 더 중점을 둡니다.

SocialFi 역시 다시 주목받을 가능성이 있는데, Farcaster, Base Apps, Lenses 등을 기반으로 애플리케이션을 개발하는 개발자들이 X에서처럼 API가 갑자기 차단될까 걱정할 필요가 없어졌기 때문입니다. 탈중앙화 프로토콜의 규칙은 투명하고 일방적으로 변경하기 어렵기 때문에 프로젝트에 진정한 프로토콜 수준의 보안을 제공합니다.

심층적인 투자 분석, 직접적인 알파 정보, 그리고 독창적인 관점에 의존하는 전문 KOL들에게 있어 이는 업계 차원의 "조정"을 의미합니다. AI 기반 플랫폼과 무의미한 상호작용을 통해 수익을 창출해왔던 KOL들은 수익 감소에 직면하게 될 것이며, 고품질 콘텐츠를 생산하는 KOL들은 전문성을 바탕으로 시장에서 다시금 인정받게 될 것입니다.

바이낸스 스퀘어와 OKX 플래닛(오르빗)과 같은 거래소 커뮤니티는 웹3 트래픽을 유치하는 새로운 허브가 될 것입니다. 거래소는 커뮤니티 구축을 통해 정보 확인부터 거래 완료까지의 과정을 단축하고 있습니다.

이러한 폐쇄형 생태계 내에서 원클릭 거래와 소셜 카피 트레이딩은 전환 효율을 향상시킵니다. 사용자들이 거래소 내에서 소셜 네트워크를 형성하고 거래 습관을 들이게 되면, X와 같은 비수직적 소셜 플랫폼보다 이탈 비용이 더 높아질 것이므로, 거래소 커뮤니티는 InfoFi의 혁신과 거래 가이드에 최적의 환경을 제공합니다.